1 junio 2020
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El Covid-19 pone en jaque al sector del juego: las marcas podrían perder 5.4 mil millones

(España).- La industria del juego en España tiene por delante bastantes retos en estos momentos. Al impacto del Covid-19 en el negocio, que ha obligado a cerrar establecimientos, se le suma la inexistencia de las apuestas deportivas. El 98% del total de apuestas que se realizan en España son deportivas. Además de Sportium, del grupo Cirsa y Codere Online, hay otras tres marcas españolas que despuntan en el sector: Luckia Apuestas, y las vascas Kirolbet y Retabet, según el primer informe de valoración de marca de Brand Finance sobre la industria del juego.

Ante la proliferación de establecimientos de juego en los barrios de nuestro país, especialmente en los más humildes, durante los últimos años, la Comunidad Valenciana ha aprobado la semana pasada la Ley del Juego y Prevención de la Ludopatía, la más restrictiva de España. Lo hace pese a las “presiones” del sector del juego. La nueva Ley del Juego valenciana, que sustituye a la de 1988, introduce importantes restricciones y endurece las sanciones.  

El principal operador español del sector del juego es la catalana Cirsa (propiedad de Blackstone). El fondo de capital riesgo estadounidense compró la empresa española en abril de 2018 por casi 2.000 millones de euros a la familia Lao. La compañía dispone de 3.000 centros de apuestas, 148 casinos, 242 salones de juego, 76 bingos, 69.700 máquinas tragaperras y 14.900 empleados en los nueve países en los que opera.

La situación de Cirsa es parecida a la de la madrileña Codere. La compañía, socia del Real Madrid y propiedad de varios fondos de capital riesgo, la segunda del sector en España. Codere registró unas pérdidas de 97,1 millones de euros en el primer trimestre de este año. El grupo obtuvo unos ingresos operativos durante este periodo un 21,3% por debajo del año anterior, como consecuencia del cierre temporal del negocio presencial por motivo de las medidas restrictivas frente al coronavirus impuestas en todos sus mercados.

En Reino Unido por ejemplo las marcas de apuestas, como Paddy Power, Betfair, Ladbrokes Coral Group y Bet365, están retirando de forma voluntaria, toda la publicidad en televisión y radio durante la pandemia de coronavirus, presionados eso sí, por los grupos parlamentarios, que consideraban potencialmente peligroso para población en casa durante el tiempo de confinamiento.

Wynn es la marca de la industria del juego más valiosa del mundo

Wynn Resorts es la marca de la industria del juego más valiosa del mundo, con una valoración de 3.4 mil millones de euros. Wynn Resorts opera una marca muy consistente en todas sus propiedades, mientras que los establecimientos de la competencia ofrecen marcas segmentadas que son exclusivas de cada propiedad. Genting, cuyo valor de marca bajó un 20% hasta los 3.1 mil millones y Galaxy Macau, bajó un 37% hasta los 2.6 mil millones de euros, fueron las segundas y terceras marcas del sector del juego más valiosas este año. Ambas marcas han sufrido caídas significativas en el valor de la marca, asociadas con grandes caídas en las previsiones de ingresos.

Si bien las marcas de la industria del juego más grandes son los casinos orientados al consumidor, International Game Technology (cuyo valor de la marca aumentó un 37,5% hasta alcanzar los 1.7 mil millones de euros) es la marca de juegos de apuestas más valiosa del mundo. International Game Technology suministra varios productos a la industria del juego y logró un valor de marca superior a la de su competidora Scientific Games (que experimentó un aumento del 24,4% hasta los 1.4 mil millones de euros).

Bet365 es la marca de juego online más valiosa del mundo con un valor de marca de 1.4 mil millones de euros.Con un aumento en su valor de marca del 26,8% respecto a 2019, Bet365 es la marca del sector del online juego más valiosa del mundo. A la firma de propiedad privada, le siguen competidores de la talla de Paddy Power (valor de la marca de 631 millones de euros +27,1%), BetFair (603millones, +11%) y PokerStars (572 millones, -37,5%), todos de propiedad pública Flutter Entertainment.