Nada aumenta mais a emoção de um evento esportivo do que ter dinheiro em jogo. Os torcedores não estão apenas assistindo ao jogo, eles estão vivendo-o ao máximo e, para muitos, fazer uma aposta é a melhor maneira de participar do momento. Esse fenômeno está profundamente ligado à psicologia dos fãs de esportes, em que o investimento emocional e a lealdade à sua equipe desempenham um papel fundamental.

De acordo com uma pesquisa de 2017 da Statista, que perguntou aos consumidores dos EUA o que eles gostavam em apostar em eventos esportivos, muitos disseram que o faziam porque isso aumentava a empolgação e o interesse. Assistir ao jogo e apostar ao mesmo tempo torna a experiência muito mais intensa.

A fidelidade à equipe também influencia diretamente o comportamento de apostas. Os torcedores fiéis tendem a apostar em seus times favoritos, motivados pelo desejo de demonstrar seu apoio e manter o otimismo. Entretanto, esse apego emocional pode obscurecer o julgamento, levando a padrões de apostas tendenciosos que priorizam as preferências pessoais em detrimento da análise objetiva. Como aponta outro estudo, os torcedores que apostam em seus times geralmente são movidos mais pela emoção do que pela lógica ao tomar decisões.

Compreender esses fatores psicológicos é fundamental para os operadores de apostas esportivas. Ao identificar as emoções e os preconceitos que influenciam as decisões de apostas, elas podem desenvolver estratégias de marketing que se conectem com a paixão autêntica dos torcedores, promovendo, assim, maior fidelidade à marca e maior envolvimento.

Patrocínios de apostas esportivas

Poucos setores dependem tanto da paixão e da lealdade quanto o de apostas esportivas, o que torna os patrocínios um caminho natural para ganhar visibilidade da marca. Essas parcerias oferecem às operadoras acesso direto a um público que vive de espírito competitivo, estratégia e momentos de alta tensão. A chave é escolher o caminho certo: patrocinar equipes, fazer parceria com eventos ou assinar acordos com personalidades do esporte. Cada opção oferece uma oportunidade única de reforçar o reconhecimento da marca e a fidelidade do usuário.

Os patrocínios de equipes ajudam a casa de apostas a se tornar mais presente na identidade de um clube. Desde a aparição em camisas e uniformes de treinamento até a visibilidade no estádio, essas parcerias criam um vínculo emocional com os torcedores fiéis. O poder da parceria é inegável: quando uma casa de apostas compartilha uma camisa com um clube querido, ela naturalmente ganha credibilidade e confiança entre seus torcedores.

Os patrocínios de eventos dão à operadora ainda mais visibilidade por estarem presentes nos maiores momentos do esporte. Seja na Copa do Mundo da FIFA, na Liga dos Campeões ou no UFC, essas parcerias colocam a marca no centro da conversa esportiva global. Direitos exclusivos de marketing, ativações no estádio e experiências premium de hospitalidade são canais adicionais para engajar novos clientes.

E, por fim, nos patrocínios de celebridades, as operadoras aproveitam o carisma e a influência de atletas conhecidos. Os torcedores sentem uma conexão especial com seus jogadores favoritos e, quando um atleta endossa uma casa de apostas, isso cria um vínculo mais pessoal e íntimo que outros tipos de patrocínio não conseguem igualar. Isso é especialmente eficaz com lendas aposentadas do futebol ou lutadores ativos do UFC, pois esses acordos criam uma conexão mais próxima e mais humana com o público.

Por que os patrocínios esportivos são benéficos para as operadoras de iGaming?

Um patrocínio bem escolhido pode fazer muito mais do que apenas colocar o logotipo de uma casa de apostas em uma camiseta; ele pode transformar uma marca em um nome familiar. Ao fazer parceria com os eventos e as figuras mais importantes do esporte, as operadoras garantem um lugar privilegiado em meio à paixão, à lealdade e ao entusiasmo que impulsionam o setor.

Essas parcerias também proporcionam grande alcance e visibilidade da marca, como evidenciado pela parceria da Bet365 com a Liga dos Campeões da UEFA, que elevou seu perfil globalmente. Além disso, os patrocínios abrem as portas para campanhas de marketing e promoções exclusivas, permitindo que as operadoras criem ações únicas que se conectem com públicos específicos e fortaleçam sua posição no mercado.

Lições de patrocínios bem-sucedidos de iGaming

Os estudos de caso a seguir demonstram como uma estratégia de patrocínio bem focada pode aumentar significativamente a visibilidade e o envolvimento da marca no setor de iGaming, impulsionando a aquisição de usuários e a participação no mercado.

Betway e os clubes da Premier League inglesa

A Betway firmou parcerias estratégicas com vários clubes da Premier League, incluindo um acordo recente com o Chelsea como parceiro oficial de apostas na Europa. Essa parceria permite que a marca Betway tenha uma presença proeminente no Estádio Stamford Bridge, alcançando alta visibilidade para uma base global de torcedores. Essas parcerias consolidaram a presença da Betway no futebol de alto nível, demonstrando a eficácia da parceria com equipes de prestígio para fortalecer o reconhecimento da marca.

Betano e a Liga Europa da UEFA

O Betano, do grupo Kaizen Gaming, assinou um patrocínio global de três temporadas com a UEFA Europa League e a UEFA Conference League a partir da temporada 2024/25. Essa parceria dá ao Betano uma exposição significativa no futebol europeu, conectando-se com um público diversificado de fãs de esportes. O acordo destaca o compromisso da marca em expandir sua presença no mercado por meio de parcerias esportivas estratégicas.

Stake.com & Drake

A Stake.com fez uma parceria com o artista canadense Drake em uma colaboração que incluiu eventos de transmissão ao vivo, nos quais o músico fez apostas e interagiu com seus fãs. Essa parceria combinou entretenimento e apostas em um formato exclusivo, atraindo um público mais amplo e aumentando a visibilidade da marca. A colaboração demonstrou como a parceria com figuras de destaque pode gerar oportunidades promocionais exclusivas, impulsionar o envolvimento do usuário e expandir o alcance para novos mercados.

Leia o relatório completo aqui.