Con terceros que satisfacen cada vez más las demandas de contenido de los fanáticos, las ligas, los clubes y las federaciones están perdiendo la propiedad del compromiso digital de su audiencia. Cuanto menos tiempo pasa un aficionado en las propiedades digitales de una liga o club, menos valiosas son para el titular de los derechos o sus patrocinadores.

Asumir la propiedad del viaje de los fanáticos comienza con la inversión en sus plataformas propias y operadas, en particular, sus propiedades web y de aplicaciones.

Para construir puntos de contacto consistentes con los fanáticos en sus plataformas, un número creciente de deportes recurre a productos interactivos gamificados, como juegos de fantasía y predicción, coleccionables digitales y la gamificación de contenido de video.

Estas soluciones integradas brindan a los fanáticos una razón para seguir regresando a las propiedades de propiedad y operación de una liga o club al darles la oportunidad de probar sus conocimientos, competir contra amigos y fanáticos de todo el mundo e intentar ganar premios. Esto impulsa la retención y la lealtad digital, creando un conjunto más comprometido de fanáticos conocidos que eventualmente se pueden monetizar a través de canales pagos.

El mes pasado se lanzó la versión actualizada de Super Rugby Pacific Tipping, que pedía a los fanáticos que pronosticaran el ganador de cada partido y compitieran con amigos y fanáticos del rugby en todo el mundo. Este juego ha experimentado un aumento del 60 % en el total de usuarios en comparación con su temporada de lanzamiento, lo que ha permitido que Rugby Australia y New Zealand Rugby refuercen sus plataformas propias y operadas, impulsen a los fanáticos en sus embudos de marketing y obtengan información valiosa sobre su audiencia.