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Análisis

Competencia en la industria del juego online, por Uplatform

Lunes 30 de Enero 2023 / 12:00

2 minutos de lectura

(Chipre).- Todos sabemos que el mercado se satura cada vez más a medida que más empresas ingresan a la industria de iGaming. Valorada actualmente en unos 300.000 millones de dólares, la industria no solo destaca por su tamaño, sino también por el impacto que ha tenido en el impulso del avance tecnológico.

Competencia en la industria del juego online, por Uplatform

Por ejemplo, considere la tecnología móvil, la conectividad mejorada y el desarrollo de aplicaciones. Adicionalmente, indica que hay más competencia entre estos negocios.

Cuota de mercado

El juego es practicado por alrededor del 26% de las personas en todo el mundo. Con 4200 millones haciéndolo al menos una vez al año, hay aproximadamente 1600 millones de jugadores en todo el mundo. Según un estudio del Reino Unido sobre los juegos de azar en línea, el 17 % de las personas en el país participan en juegos de azar en línea, lo que genera 5.300 millones de libras esterlinas en ingresos para la industria de los juegos de azar en línea en su conjunto. La edad promedio de los jugadores en línea es de 18 a 39 años, y el 47 % tiene entre 20 y 29 años. Solo el 17,6 % de los jugadores en línea son mujeres, mientras que el 82,4 % de los apostadores son hombres, lo que hace que los hombres sean una población significativa entre los jugadores de este sector.

Hablando de los GEO, Asia está a la cabeza, con uno de los países que genera un enorme ingreso anual de $ 50,18 mil millones. Con 197,16 millones de jugadores en busca de emociones fuertes, Estados Unidos ocupa el segundo lugar con un asombroso ingreso de $47,62 mil millones. Si todavía piensas en Las Vegas como un paraíso para los jugadores, Macao se ha hecho cargo, pero sigue siendo deslumbrante.

No es de extrañar que el 96 % de los jugadores en línea opte por jugar desde casa, el 55 % prefiera utilizar sus dispositivos móviles y el 12 % diga que su momento favorito para hacerlo es cuando está en el transporte público. Cualquier cosa para hacer más agradable el viaje.

iGaming Industry

Se proyecta que el mercado global de iGaming se expanda a $ 81,08 millones en 2022 a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 10,4%. Hablando del futuro, se espera que las apuestas deportivas, que se valoraron en $72 mil millones el año pasado, aumentado a $140 mil millones para 2028, lo que representa una tasa de crecimiento de más del 10,1 %.

Por lo tanto, no debería sorprender que muchas empresas quieran una parte de estas ganancias. ¿Por qué no lo harían? Sin embargo, deben ser extremadamente imaginativos e intuitivos para aprovechar este beneficio. La promoción y el marketing ayudan a retener a los jugadores existentes y atraer a otros nuevos. Es una competencia, pero honesta.

Herramientas de marketing

Las empresas están buscando métodos innovadores para atraer a los jugadores a los nuevos sitios web de casinos y apuestas deportivas a medida que el mercado de iGaming se satura cada vez más. Como resultado, ahora hay más ofertas y promociones disponibles.

Bonos y ofertas

Los bonos son una forma segura de atraer y mantener el interés de los jugadores. Es vital para un marketing eficiente proporcionar a los jugadores bonos e incentivos primarios que se ajusten a sus preferencias y necesidades. Según un estudio de Merkle, muchos usuarios de tarjetas de crédito prefieren elegir sus bonos. Esto demuestra cómo funcionan mejor los bonos personalizados. En otras palabras, debe proporcionar opciones que permitan a los jugadores personalizar sus bonificaciones y ofrecer bonificaciones que capten su atención. Con las bonificaciones personalizadas, no solo participará en negocios rutinarios; tus jugadores valorarán los bonos personalmente, ayudándote a mantenerte por delante de la competencia.

Cada mercado es diferente, por lo que la estrategia de bonificación también debería serlo.

Por ejemplo, nuestra solución de bonificación ofrece todas las herramientas necesarias para mantener a los jugadores interesados. Además de los beneficios conocidos y familiares, como el reembolso, los bonos de bienvenida y los programas de lealtad, su solución también brinda otros tipos de bonos que son más valiosos para el jugador, como un bono por una serie de apuestas perdedoras y el acumulador del día.

También proporcionamos herramientas de ludificación, como concursos, desafíos, tablas de clasificación y misiones basadas en logros. También puede crear bonos personalizados que se dirijan a mercados y jugadores particulares con la ayuda de funciones modernas como la segmentación avanzada y la orientación.

SEO

Otra estrategia para que los sitios web de iGaming se destaquen en el mercado es ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda y dirigir el tráfico a sus páginas a través de una fuerte presencia de SEO. La investigación muestra que el 75% de los usuarios nunca se desplazan más allá de la primera página de resultados de búsqueda, por lo que una estrategia de SEO efectiva es esencial para aumentar el tráfico de búsquedas simples. La mejor manera de aumentar la clasificación de su enlace respectivo es crear contenido optimizado para motores de búsqueda como Google.

El éxito depende de la utilización de los análisis y las palabras clave de Google, que se pueden usar en cualquier parte de su página. Por ejemplo, un sitio web de apuestas puede tener contenido especializado para ocasiones importantes como la Copa del Mundo o el Festival de Cheltenham. Cree un blog en su sitio web o una página de inicio dedicada para explorar varios temas sobre el sector, ofreciendo una mirada perspicaz sobre estos temas mientras eleva su perfil de Google.

Búsqueda pagada

Los proyectos de juegos de azar y apuestas también compiten en la búsqueda paga, ya que las campañas de pago por clic y costo por clic en Google y la red de sus socios pueden ayudar a enrutar el tráfico a páginas específicas.

La recompensa puede ser enorme con el contenido de anuncios y la orientación correctos, a pesar de que los requisitos y el proceso de solicitud pueden parecer desafiantes. Según lo declarado por Powertraffick, "el 90% de los usuarios de Internet ven anuncios gráficos de Google en todo el mundo", por lo que es probable que más personas vean los anuncios. Puede dirigirse con precisión a su audiencia por demografía, interés, ubicación y otros factores con la ayuda de capacidades de orientación avanzadas. En términos generales, Google Ads puede ser una valiosa herramienta de marketing para la industria de iGaming, pero tenga en cuenta que solo funciona completamente si obtiene la certificación adecuada de Google Ads y sigue las políticas de Google con respecto a la publicidad de iGaming.

Publicidad patrocinada

Hacer correr la voz y anunciar su producto a la audiencia correcta se está volviendo difícil y costoso en este mercado cada vez más competitivo. Por eso, las casas de apuestas han sido muy innovadoras en sus estrategias de redes sociales, promocionando sus marcas a través de influencers, streamers y equipos deportivos. A pesar de que la industria del iGaming considera que este es un canal de mercadeo relativamente nuevo según algunos estándares, es probablemente el más efectivo y, si se usa correctamente, el canal dirigido con mayor precisión actualmente en uso. Llega directamente al usuario.

Las estrategias tradicionales, como la publicidad televisiva, siguen siendo muy utilizadas, especialmente durante los grandes eventos. La publicidad en eventos de Esports o el patrocinio de los equipos también se ha convertido en una gran estrategia de marketing.

Medios de comunicación social

Los principales sitios web de iGaming son muy activos en las redes sociales. Sus identificadores deben encontrarse rápidamente en la primera búsqueda y sus hashtags deben ser bien conocidos en Twitter. Tener una marca fuerte puede ser la diferencia entre ganar nuevos clientes y perderlos frente a la competencia.

Siete de cada diez jugadores encuestados, según una investigación de ESPN, usan Twitter, y las conversaciones allí influyen en los jugadores para que apuesten con mayor frecuencia y con apuestas más altas: el 65 % de los jugadores afirmaron que están más inspirados para apostar en un gran evento que es tendencia en las redes sociales. El 72% de los jugadores consultan el estado de sus apuestas en vivo en Twitter después de realizarlas.

Aunque los juegos de azar probablemente no sean lo primero que se le ocurra al escuchar TikTok, se ha notado que algunos jugadores importantes de las industrias de los deportes, las apuestas y los juegos de azar aparecen en la plataforma, con hashtags de tendencia como #bets, #bettingtips, # apuestas deportivas y más. Actualmente, hay la asombrosa cantidad de 30 millones de seguidores para el hashtag #gambling. Para aquellos en el sector de los juegos de azar, TikTok es una plataforma importante, pero las empresas deben estar al tanto de la audiencia joven de la plataforma para evitar problemas.

Para establecer una relación con los jugadores y distinguirse de la competencia, Upplatform aconseja a las marcas de iGaming que investiguen los mercados en los que quieren presentarse y basen su estrategia de marketing en el análisis de mercado, ya sea para usar redes sociales, foros en línea, redes de respuesta, pago búsqueda o publicidad patrocinada.

La comercialización del afiliado

El marketing de afiliación es un componente esencial de la estrategia; sin él, conseguir tráfico será aún más difícil. Es necesario construir una red de afiliados, atraer nuevos participantes y mantener la conexión y lealtad a través del programa de afiliados, buenas condiciones, comunicaciones y eventos VIP. Es mucho trabajo y necesita una buena solución analítica para informes y estadísticas detallados.

Aparte de eso, puede configurar pagos mensuales y semanales, así como una estructura de comisiones flexible. Por ejemplo, ofrecemos una solución con configuraciones de estructura de comisiones flexibles: reparto de ingresos, CPA estándar, CPA escalonado, híbrido y subafiliado, por lo que al utilizar este tipo de herramientas, puede realizar un seguimiento de su rendimiento y crear una red.

Mercadotecnia de Reputación

El marketing de reputación consiste en promover, monitorear y adquirir contenido de marca positivo, como reseñas, comentarios en redes sociales, foros en línea y prensa tradicional. Los apostadores son muy inteligentes y cautelosos y solo apostarán con los sitios web de mayor reputación.

Esto significa que para generar confianza en su marca, necesita la ayuda de otros. La prueba social se refiere a la idea de que las personas copiarán las acciones de otros a quienes admiran. Puede usar esto de muchas maneras al comercializar su sitio web de apuestas o casino:

Anima a tus jugadores a dejar comentarios

Muestre críticas positivas en su sitio web y páginas de redes sociales

Supervise y responda a reseñas y comentarios en línea

Supervise las críticas negativas y responda a ellas en consecuencia.

La competencia impulsa la innovación

La rivalidad de la industria también impulsa el desarrollo de innovaciones. El objetivo principal es atraer a los usuarios que están acostumbrados a los lujos modernos. Por lo tanto, los mejores casinos online y sitios de apuestas buscan y adoptan avances tecnológicos de última generación.

Mayor seguridad

Los jugadores no pueden confiar en los sitios web de los casinos en línea a menos que se establezca un entorno seguro. Recordemos que diariamente ocurren nuevos ciberataques. El uso de tecnologías de encriptación bancaria es un paso en la dirección correcta, pero se requiere más. El uso de 'blockchain' es probablemente la mejor solución. Las funciones de seguridad mejoradas, como inicios de sesión con huellas dactilares, reconocimiento facial, pagos más rápidos, autenticación de dos factores y la adopción de tecnologías web 3.0 también están en camino.

Uso de varios métodos de pago

Los depósitos y retiros deben ser rápidos y fáciles para los jugadores. También es importante que los pagos sean rápidos y sin complicaciones. Los sitios web de iGaming deben ofrecer métodos de pago globales y locales seguros y adaptables que se apliquen a cada ubicación o país donde los jugadores jugarán. Tarjetas de crédito, transferencias bancarias, billeteras electrónicas, pagos móviles, intercambiadores de moneda electrónica, sistemas de pago, criptomonedas, cupones electrónicos y otros métodos de pago están disponibles en nuestra plataforma multifuncional.

VR y metaverso

Hubo muchas discusiones entre los expertos de la industria sobre si iGaming adoptará o no la realidad virtual (VR). Sin embargo, los juegos con crupieres en vivo pueden volverse más populares a medida que la realidad virtual ocupa más espacio en el metauniverso. Las relaciones entre los jugadores también pueden mejorar. Estos dos rasgos funcionan bien juntos cuando se juega al póquer, ya que una persona puede revelar si está mintiendo o no por su lenguaje corporal. Ahora hay algunos casinos VR, incluso si la realidad virtual (VR) todavía está en sus etapas iniciales. Es posible que más empresas de juegos en línea pronto ofrezcan opciones de realidad virtual.

Dispositivos móviles y relojes inteligentes

Un creciente 55% de los jugadores de Internet utilizan dispositivos móviles. Los operadores deben ofrecer a sus jugadores aplicaciones eficientes y sitios web de apuestas para ayudarlos con sus actividades diarias de apuestas y juegos, dada la creciente popularidad de las aplicaciones en el sector iGaming. Los jugadores y operadores comenzarán a experimentar con dispositivos portátiles como relojes inteligentes en 2022. Las tragamonedas para relojes inteligentes ya están disponibles y varios desarrolladores han visto el potencial de este tipo de juego.

Interfaz y usabilidad

Cuanto más fácil sea para las personas usar su sitio web, más lo usarán y seguirán regresando. Por lo tanto, las empresas de juegos de azar y apuestas actualizan continuamente sus sitios web para atraer a más jugadores, mantenerlos y mantenerse por delante de la competencia.

Conclusión

iGaming es una de las industrias del mundo con las perspectivas de crecimiento más prometedoras, y se espera que esta tendencia continúe. A pesar de la lucha por mantenerse a flote en el mercado debido a su rápido crecimiento y la afluencia de nuevas empresas, las empresas deben garantizar una sana competencia que lleve a la industria a crecer aún más mediante la adopción de técnicas innovadoras. Aunque hemos enumerado todas las estrategias necesarias para sobresalir, lo primero es construir una relación con los jugadores. Cree un lenguaje y una actitud comunes con ellos, y dé a sus jugadores un sentido de pertenencia a través de sus materiales y canales de marketing. 

Las personas a menudo seleccionan una marca no solo en función de qué tan bien se alinea el producto con sus preferencias, sino también por la identidad de la marca, su posición dentro del mercado y cómo la marca interactúa y se comunica con sus jugadores. El uso de diferentes herramientas de marketing, bonos y marketing de afiliados son solo algunos de los enfoques con los que las empresas de juegos de azar seguirán experimentando para superar a sus rivales. Más competencia a menudo conduce a una mejor innovación y, a medida que avanza la tecnología, solo se convertirá en una industria más emocionante para trabajar.

Categoría:Análisis

Tags: sistema online, Apuestas online, apuestas en línea, software de apuestas, apuestas en vivo, Uplatform,

País: Chipre

Región: EMEA

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