Google elimina la certificación para anuncios de juego en 37 mercados

En una actualización de servicio obligatoria enviada a los editores de AdSense, Google anunció cambios significativos en sus políticas de publicidad programática, incluida la eliminación del paso de certificación de juego. A partir del 10 de agosto de 2026, los Compradores Autorizados podrán promocionar juegos de azar en línea y casinos sociales en una lista ampliada de 37 mercados nacionales. De manera fundamental, Google retirará la certificación previa de juego que antes se exigía a los anunciantes finales que promocionaban este contenido mediante la plataforma de Compradores Autorizados.

Si bien la actualización agiliza el acceso en el ámbito programático, Google aclaró que este cambio se aplica específicamente a la política de Compradores Autorizados y no altera los requisitos más estrictos de la política principal de Juegos de azar y otros juegos de Google Ads, donde la precertificación sigue siendo obligatoria.

Alcance del contenido y expansión geográfica

La actualización de la política cubre una amplia gama de anuncios de juego con dinero real, incluidos casinos en línea, apuestas deportivas, bingo, aplicaciones de tragamonedas, loterías digitales, tarjetas rasca y gana y juegos que utilizan monedas virtuales con valor en el mundo real. Anteriormente, los Compradores Autorizados permitían anuncios de juego en línea principalmente en Subastas Abiertas y Privadas en determinados estados de EE. UU. (sujetos a certificación) o requerían acuerdos especiales en otras regiones.

A partir de agosto de 2026, el marco actualizado se extenderá a 37 mercados internacionales, sujeto al cumplimiento de las leyes locales. La lista de jurisdicciones aprobadas incluye centros clave del sector en América Latina, Europa, Asia-Pacífico y otras regiones:

América: Argentina, Brasil, Canadá, México, Perú.

Europa: Austria, Bélgica, Chequia, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hungría, Irlanda, Letonia, Países Bajos, Noruega, Portugal, Rumania, Federación de Rusia, Serbia, Eslovenia, España, Suecia, Suiza, Turquía, Reino Unido.

Asia-Pacífico y otros: Australia, Hong Kong, Israel, Japón, Corea, Nueva Zelanda, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán.

Reglas para casinos sociales, estricto cumplimiento y controles para editores

La actualización también abarca los juegos de casino social: juegos simulados de estilo casino sin premios en dinero real. Aunque los casinos sociales exigen requisitos técnicos y de divulgación específicos (como avisos explícitos de edad, licencias adecuadas cuando corresponda, prohibición estricta de dirigirse a menores y etiquetas de URL obligatorias), el nivel general de cumplimiento para todo el contenido de juego sigue siendo riguroso. Las infracciones pueden dar lugar a la suspensión inmediata de la cuenta, especialmente en el caso de incumplimientos en casino social, que Google considera graves.

Para los editores que monetizan su inventario a través de AdSense, Google Ad Manager o AdMob, este cambio de política supone un aumento previsto en la demanda programática de anuncios de juego en sus sitios dentro de estos 37 mercados. Dado que la verificación de entrada pasa a depender de las leyes locales y los estándares de la industria en lugar de certificados gestionados por Google, el control práctico sobre la exposición de los anuncios recae ahora en gran medida en los editores. Quienes deseen limitar o excluir el contenido de juego pueden gestionar su exposición mediante el bloqueo de categorías de AdSense, controles a nivel de sitio o restricciones específicas por comprador.