Codere lanza una campaña honesta y sin precedentes. Una publicidad que se separa de la tradicional en la categoría de casinos, y hace una propuesta comunicacional más transparente, hablando el mismo idioma de los jugadores en un tono actitudinal, empoderando positivamente a los usuarios y anclándolos a sus sentimientos. 

Para la nueva campaña de YAK, Codere buscó profundizar el significado que las personas tienen al estar en contacto con la marca y su oferta de entretenimiento. Para ello, eligieron dirigirse a su audiencia principal: sus clientes.

Para idear la campaña se realizaron estudios y encuestas a los jugadores en las mismas salas. Los descubrimientos determinaron que las personas ven al juego como una de las mejores formas de entretenimiento porque, para ellos, su experiencia va más allá de ganar o perder.

De esta manera concluyeron que, en YAK, no se hacen jugadores sino más bien se crea un lugar para que ellos se conecten con diferentes estados de ánimo, emociones y sensaciones que se generan en su interior. Los clientes juegan para sí mismos; entienden el juego como un entretenimiento que es consistentemente exhilarante y que es difícil de describir con palabras.

El Director de Mercadotecnia de Codere, Leonardo Desentis, señaló: “para la campaña, buscamos profundizar el significado que las personas tienen al estar en contacto con la marca, entendiendo que al momento de visitarnos se generan emociones, sensaciones y estados de ánimo que viven adentro. Esto en su conjunto podemos definirlo como una experiencia de entretenimiento”.

La campaña contará con una presencia en Casinos, TV abierta y de paga, medios impresos, mobiliario urbano, carteleras y digital.