Cibelae abre inscripciones para el II Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías, que se llevará a cabo en la Ciudad de Buenos Aires, Argentina, del 31 de mayo al 2 de junio de 2026. El evento, cuya organización cuenta con el apoyo de la ONCE (España), se presenta como un espacio estratégico para el intercambio de experiencias y el análisis de las transformaciones que redefinen el vínculo con el público en el sector del juego oficial.

Bajo el concepto “Marketing en tiempos de cambio: El cambio impulsa nuevas oportunidades”, el encuentro abordará la necesidad de adaptación de las loterías estatales en un contexto de aceleración tecnológica y cultural. El programa académico se estructura en nueve ejes fundamentales que recorren desde el análisis histórico de marcas hasta el impacto actual de la inteligencia artificial generativa y la gestión de la atención en la era del contenido vertical.

Los participantes

El seminario contará con la participación de un prestigioso panel de expertos que aportarán diversas perspectivas sobre el ecosistema comunicacional. Entre los disertantes confirmados se encuentran Connie Demuru, CEO y cofundadora de Destí; Javier Álvarez Pecol, presidente de la Asociación Peruana de Empresas de Inteligencia de Mercados (APEIM); y Federico Fros Campelo, especialista en Ciencias del Comportamiento del Instituto Tecnológico de Buenos Aires (ITBA). Asimismo, participarán Maria Zavalski, consultora, gerente sénior y miembro certificado de junta directiva de la Universidad de San Andrés; Noelia Lara Mansilla, fundadora y CCO de Blecx; y Ximena Díaz Alarcón, gerente comercial de Polla Chilena de Beneficencia. El panel se completa con la visión estratégica de Mariano Dorfman, asesor de marketing para PyMEs; José Marenco, mentor de líderes y especialista en dirección de empresas; y Pablo Sierra, director técnico de Marketing de la ONCE. 

Estos expertos guiarán las jornadas divididas en tres pilares conceptuales: el proceso del cambio, las tendencias globales y el factor humano dentro de las organizaciones.

En paralelo a las jornadas académicas, Buenos Aires será el escenario donde las mejores piezas creativas del sector celebrarán el cambio y marcarán el rumbo de la comunicación regional. Los Premios Cibelae 2026 a la Publicidad en Loterías mantienen abierta su convocatoria para reconocer la excelencia en tres categorías fundamentales: Mejor Publicidad Institucional, destinada a piezas que reflejen la identidad y valores de la organización; Mejor Publicidad Comercial, enfocada en la promoción de productos y servicios; y Mejor Publicidad en Redes Sociales, que destaca la innovación en canales digitales como Facebook, X, Instagram, YouTube o TikTok.

Este encuentro busca consolidar el éxito alcanzado en la primera edición, reafirmando el compromiso de Cibelae con la profesionalización del marketing y la defensa del juego responsable. Los interesados pueden consultar las bases, condiciones y realizar sus postulaciones, así como obtener información sobre el registro al seminario, en los sitios oficiales: cibelae.net/buenosaires2026 y cibelae.net/premioscibelae.