Jugando con nuevas reglas: SBC Summit Rio aborda la revolución del marketing en Brasil

A medida que Brasil entra en su segundo año de regulación, los operadores deben encontrar formas de crecer en un mercado abarrotado mientras navegan entre reglas de publicidad más estrictas, restricciones de bonificaciones más estrictas y un mayor escrutinio sobre cómo las marcas se comercializan.

El 5 de marzo de 2026, el área de Marketing del SBC Summit Rio reunirá a CMO, estrategas de marca, expertos en cumplimiento y especialistas en patrocinio para decodificar las reglas publicitarias de Brasil y explorar cómo los operadores pueden construir conexiones auténticas con las audiencias brasileñas sin comprometer el cumplimiento.

Los delegados pueden esperar debates sobre cómo navegar por las últimas directrices publicitarias de CONAR, comprender la psicología detrás de la creatividad de marketing de clase mundial de Brasil, adaptar las estrategias de promoción a las nuevas regulaciones de bonificación y aprovechar los momentos culturales para construir una afinidad de marca genuina con las audiencias brasileñas.

“Estamos entrando en un período crucial en Brasil, donde las marcas realmente necesitan acertar con su marketing”, afirmó Rasmus Sojmark , CEO y fundador de SBC . “El primer año, las marcas se enfocaron fuertemente en la adquisición con numerosas campañas audaces y excelentes. El segundo año será crucial para ganar participación de mercado, y este curso les mostrará cómo hacerlo de una manera que diferencie a su marca, a la vez que garantiza el cumplimiento de las cambiantes directrices de Brasil”.

El tema inaugural será " Desglosando las Reglas de Marketing de Brasil" , que ofrecerá un análisis profundo de las directrices publicitarias de Brasil con representantes de CONAR y Meta. Los expertos Juliana Albuquerque (Vicepresidenta de CONAR ), Leandro Benites (COO de Propane ) y Sandro Cachiello (Director de RMG de Meta ) detallarán los últimos estándares publicitarios y políticas de plataformas, brindando a los asistentes una comprensión clara de los cambios, los permisos y cómo crear campañas responsables sin perder impacto.

La sesión " ¿Por qué los brasileños son tan buenos en publicidad?" explorará la psicología y las perspectivas culturales detrás de la célebre creatividad publicitaria brasileña. Bruno Barroso (CEO de BetPass), Rafael Menezes (Fundador de Netflu y Director de Desarrollo de Negocios de Medios de MoveUp Media), Ana Paula Castello Branco (CMO de BetMGM Brasil) y Mateus Nunes (Director de Marketing de Nossa Bet) revelarán cómo las marcas pueden aprovechar las motivaciones, los hábitos y las preferencias de los jugadores para mantener su presencia en la mente de los consumidores en un panorama competitivo y en constante cambio, impulsado por la interacción y el comportamiento, más que solo por la inversión en medios.

Dentro del Acuerdo: El Juego Detrás del Patrocinio Deportivo explorará la evolución del panorama del patrocinio a medida que Brasil endurece las regulaciones sobre las colaboraciones con marcas. Los expertos Ricardo Peixoto (Gerente Nacional de Brasil, Sofascore), Marco Elias (Cumplimiento Normativo - Marketing y Juego Responsable, Flutter Brasil) y André Megale (Director de Integridad y Gobernanza, SIGA) examinarán qué deben priorizar ahora los operadores y las organizaciones deportivas con licencia para mantener una supervisión más estricta de las colaboraciones deportivas.

Otras sesiones en la pista abordarán el cumplimiento promocional y las estrategias de patrocinio cultural, incluidos paneles que examinarán cómo los operadores pueden crear campañas de bonificación basadas en valor bajo nuevas restricciones y cómo las marcas están patrocinando momentos culturales auténticos, como el carnaval, para construir conexiones más profundas con el público brasileño.

El tema de marketing es uno de los cinco temas de conferencia que se llevan a cabo en SBC Summit Rio durante dos días, junto con otros temas que incluyen análisis profundos sobre afiliación , liderazgo , innovación tecnológica y pagos .

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