´O conseguimos que el deporte mantenga los valores o morirá´, Alberto Eljarrat, CEO de Sportium

Durante el evento, que se celebró en el Centro de Alto Rendimiento (CAR) ubicado en SantCugatdel Vallés, los participantes abordaron el impacto del deporte en la economía desde diferentes ángulos:tanto la aportación del sector de las apuestas al conjunto de los distintos deportes, hasta la situación de los derechos televisivos de las competiciones o el modelo al que debe dirigirse el mercado audiovisual español. Alberto Eljarrat, CEO de Sportium, señaló que “la aportación del sector de las apuestas a la economía del fútbol es muy importante, ya sea a través de patrocinio a los clubs y a las competiciones, o bien contratando espacios publicitarios a los broadcasters”. Respecto a su acuerdo de patrocinio con LaLiga, el CEO de la casa de apuestas afirmó, “invertimos en este sector porque nuestro público objetivo tiene una gran afinicadcon la audiencia que sigue la competición”.

También se trataron temas de la actualidad de los últimos días, como el posible fichaje de Cristiano por la Juventus y lo que supone para la competición española. Manel Arroyo, de quien se  venía comentado su reciente salida del club, puso de manifiesto la importancia de figuras como el futbolista luso, “A todos nos interesa que se quede Cristiano Ronaldo. Es una figura de alcance mundial  y es positivo que juegue en nuestra Liga”. Jugadores como el portugués se han convertido en activos de las competiciones, y en un momento en el que las ligas de los diferentes países compiten entre sí por las audiencias, la pérdida de un jugador como Cristiano es un factor a tener en cuenta.

En relación con este asunto los ponentes comentaron la burbuja que se genera en la economía del futbol y sus posibles consecuencias y efectos. Señalaron que existe un riesgo elevado de que esta situación se produzca, especialmente teniendo en cuenta la inyecciónn económica procedente de grandes fortunas yeconomías emergentes. Manel Arroyo comentó la complejidad de la situación actual, sobre todo por el incremento de salarios de los jugadores, y afirmó que “En este sentido, tal vez tendríamos que coger el ejemplo de la NBA, y poner un techo salarial “. Sobre la posible burbuja económica de este deporte, Alberto Eljarratcomentó que se trata de una espiral difícil de parar, “al fin y al cabo, para que la competición doméstica sea atractiva, hay que invertir en la compra de jugadores, los cuales son seducidos por el dinero de la Premier o de otras Ligas emergentes,  y eso acaba generando inflación”.

Por su parte, el Secretario General de Deportes de la Generalitat de Catalunya destacó la importancia del deporte en términos económicos, situando la aportación al PIB de este sector en el 2,1%. También comentó las sinergias entre el mundo deportivo y empresarial, afirmando que: “la metodología usada en el deporte y en la alta competición, se puede aplicar también a la empresa”. En su intervención el Concejal de Deporte del Ayuntamiento de Sant Cugat puso de manifiesto su convencimiento de que “el deporte es un motor económico y de cohesión social, aprendizaje y dinamizador social”

Los derechos televisivos del deporte y su impacto en la economía

Los participantes trataron la situación actual de los derechos audiovisuales de las distintas competiciones. Manel Arroyo señalo que “hoy en día la tecnología y las OTT permiten un fácil acceso a contenidos y esto es complementario a la televisión” y añadió que el mundo del deporte se dirige hacia un modelo cada vez más parecido al de las series. Destacó que en este aspecto, el ejemplo a seguir es la Premier League, “Actualmente, Sky tiene más de 11 millones de abonados, mientras que en España la situación que tenemos es que esta base de suscriptores de televisión de pago es muy corta “. En relación con este tema Alberto Eljarratseñaló que “las marcas prefieren que los eventos se retransmitan en abierto para que pueda acceder el mayor número de aficionados. Esta es la dualidad al que tienen que enfrentarse las diferentes competiciones: incrementar la base de aficionados o mejorar sus cuentas con el dinero de las TV de pago””.

En cuanto a las diferencias entre las competiciones y cómo se ofrecen a los espectadores se planteó el hecho de que, al ser una competición que abarca casi la totalidad del año,LaLiga fideliza y se puede dar en cerrado porqueactúa como reclamo para nuevas suscripciones a los canales de pago. Sin embargo, competiciones como el Mundial, no propician nuevos abonados por su temporalidad, por lo que se dan en abierto. Por su parte, Pilar Calvo añadió que “las OTT comen cierto terreno a la televisión, sobre todo entre los jóvenes, por eso el mundo del deporte tiene que cambiar poco a poco”.

Sportium colabora con LaLiga, ESSA (SportsBettingIntegrity) y los cuerpos policiales específicos para luchar contra el fraude deportivo

Como parte de su compromiso con la integridad en las competiciones, Alberto explicó el trabajo conjunto que se lleva a cabo desde la compañía, con entidades como LaLiga, ESSA (SportsBettingIntegrity) o los propios cuerpos policiales específicos, para luchar contra los amaños deportivos y las malas prácticas en el deporte. Un compromiso absoluto de la casa de apuestas, que con esta operativa inicia muchos procesos de investigación a un mayor nivel. Además, remarcó la necesidad de preservar los valores propios del deporte para su continuidad, “O conseguimos que el deporte mantenga sus valores o morirá, las marcas que lo apoyan dejaran de hacerlo en cuanto las competiciones y las distintas disciplinas no sepan mantener el nivel de integridad o se corrompa la esencia propia de la práctica deportiva”. En ésta línea puso como ejemplo los casos de Lance Armstrong, o de la propia FIFA, en los que los anunciantes y patrocinadores huyeron frente a los casos de doping y corrupción.En la actualidad, Sportium es la Casa de apuestas Oficial de LaLiga, y es importante destacar que ambas entidades comparten unos principios fundamentales, entre ellos una activa prevención del fraude en los encuentros futbolísticos.