ONLYPLAY presenta una nueva identidad de marca tras seis años de crecimiento

De una empresa joven a un proveedor internacional

Desde su lanzamiento en 2020, ONLYPLAY ha experimentado una importante expansión. Actualmente, la compañía cuenta con un portfolio de más de 150 juegos, contenidos disponibles en 18 idiomas y asociaciones con más de 2.500 compañías.

Más allá de estas cifras, la empresa sostiene que su transformación interna también ha sido significativa. El equipo adquirió experiencia, mientras que las capacidades de producción y la tecnología evolucionaron y las prioridades de producto se definieron con mayor claridad.

Los datos, las matemáticas y los criterios comerciales tienen ahora un papel más importante en el enfoque de ONLYPLAY hacia la experimentación y el desarrollo de productos.

Sin embargo, la identidad de marca no había evolucionado al mismo ritmo.

Cuando la marca dejó de reflejar al negocio


 

La diferencia se hizo especialmente evidente durante ICE Barcelona 2026. Según Christina Muratkina, CEO de ONLYPLAY, el evento marcó un punto de inflexión para replantear la identidad de la compañía.

“El punto de inflexión llegó en ICE Barcelona 2026. Miré nuestro stand y, de repente, vi la diferencia con mucha claridad: ONLYPLAY ya había superado su identidad. Nos habíamos vuelto mucho más fuertes técnicamente, habíamos llevado nuestro arte a un nivel completamente diferente, construido todo un ecosistema de productos y nos habíamos convertido en un socio maduro y confiable para el mercado, mientras que visualmente todavía nos presentábamos como la empresa que solíamos ser”.

Muratkina agregó que la nueva identidad debía reflejar el desarrollo de la compañía y mantener los mismos estándares profesionales que se aplican a sus juegos.

“Fue entonces cuando me di cuenta de que nuestra marca necesitaba reflejar la empresa en la que nos habíamos convertido. Y si creamos nuestros juegos con un estándar profesional, nuestra identidad también debería ser creada con el mismo estándar por profesionales”.

Esta conclusión dio lugar a una revisión más amplia de la marca, durante la cual la compañía analizó qué elementos todavía representaban a su negocio actual y cuáles pertenecían a una etapa anterior de su desarrollo.

Mantener un elemento reconocible


 

ONLYPLAY decidió conservar el círculo central de su logotipo, que se había convertido en uno de los elementos visuales más reconocibles de la compañía durante los últimos seis años.

Al mismo tiempo, el sistema visual general fue rediseñado. La nueva identidad incluye un sistema de logotipo renovado, una paleta de colores ampliada, nueva tipografía, un lenguaje gráfico actualizado y una presencia digital rediseñada.

La compañía señala que los cambios buscan ir más allá de la estética y reflejar su actual enfoque de desarrollo de productos.

ONLYPLAY continúa experimentando con mecánicas, formatos y conceptos, mientras aplica criterios relacionados con las matemáticas, el atractivo para los jugadores, los diferentes mercados internacionales y el valor para sus socios.

Ahora, la compañía aplicó un enfoque similar a su propia marca.

Una nueva identidad para un negocio más maduro

El rebranding busca alinear la identidad visual de la compañía con el negocio en el que se ha convertido.

La identidad anterior había sido creada cuando ONLYPLAY todavía estaba estableciéndose en el mercado. Seis años después, la empresa asegura tener una comprensión más clara de sus productos, su modelo operativo y su dirección futura.

El nuevo sistema visual pretende otorgarle una identidad propia a esta nueva etapa del negocio.

En palabras de la propia compañía, ONLYPLAY había superado a ONLYPLAY.

La nueva marca debutará en SBC Summit Lisbon

La nueva identidad tendrá su primera gran presentación internacional presencial en SBC Summit Lisbon, que se llevará a cabo del 29 de septiembre al 1 de octubre.

La nueva imagen estará presente en el stand de ONLYPLAY, su experiencia digital, sus personajes y una nueva colección de merchandising.

La compañía estará ubicada en el Hall 2, Stand B111, donde los visitantes podrán conocer por primera vez la nueva identidad en un entorno de evento físico.

Para ONLYPLAY, el encuentro de Lisboa representará algo más que la presentación de un nuevo logotipo. Será la primera presentación a gran escala de lo que la compañía define como su “nueva era visual”.