Cibelae anuncia el exitoso cierre de la convocatoria para los Premios Cibelae a la Publicidad en Loterías 2026. Tras el cierre de postulaciones el pasado viernes 24 de abril, un total de 18 organizaciones, incluyendo reguladores, loterías estatales y proveedores de 10 países de Iberoamérica, han presentado sus campañas para competir en esta edición que lleva por lema “El cambio nos mueve”.

El certamen, diseñado para reconocer la creatividad, el diseño y las buenas prácticas en la comunicación del sector, ha recibido un total de 49 candidaturas distribuidas en tres categorías estratégicas. La categoría de Publicidad en Redes Sociales, incorporada plenamente en esta edición, lidera la participación con 20 postulaciones. Le siguen la categoría de Publicidad Comercial con 19 piezas y Publicidad Institucional con 10 campañas.

La lista de participantes refleja la representatividad y el compromiso de Cibelae en la región. Entre los postulantes se encuentran: CAIXA Loterias y Lottopar (Brasil); Dirección Nacional de Loterías y Quinielas y La Banca (Uruguay); IAFAS, Lotería Chaqueña, Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA), Lotería de Santa Fe y bplay (Argentina); Lotería de Concepción y Polla Chilena de Beneficencia (Chile); Lotería de Medellín (Colombia); Lotería Nacional de Beneficencia y Asinder-Güin (El Salvador); Lotería Nacional de Ecuador; Loterías de Puerto Rico; Lotelhsa-Loto (Honduras); y ONCE (España).

Este nivel de convocatoria refuerza el valor del II Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías, titulado “Tiempos de cambio”, que se llevará a cabo en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires del 31 de mayo al 2 de junio de 2026. El evento servirá como marco para la evaluación final y premiación de las mejores piezas emitidas entre el 1° de enero y el 31 de diciembre de 2025.

El proceso de selección comenzará con una revisión técnica del Grupo de Trabajo del Seminario, seguida por la evaluación de un Comité Evaluador compuesto por cinco expertos en publicidad y comunicación. Este jurado seleccionará una lista corta (shortlist) de un máximo de cinco spots por categoría, los cuales serán proyectados durante la clausura del seminario.

La decisión final recaerá en los asistentes al evento, quienes mediante un sistema de votación en tiempo real por código QR, elegirán al ganador de cada categoría. Los criterios de evaluación contemplarán el impacto, la creatividad, el diseño estético y la capacidad de las piezas para captar la atención y modificar percepciones.

En la edición anterior de 2025, Loterías de Puerto Rico se alzó con los máximos galardones en las categorías de Publicidad Institucional y Comercial con sus campañas “Gracias” y “Madre solo hay una”. Para 2026, la competencia se expande, reflejando la evolución de los canales digitales y la innovación constante en el marketing de las loterías iberoamericanas.