El primer seminario web gratuito de 2023 se tituló "La publicidad del juego en un estado de cambio normativo: ¿qué significa para las marcas de juego? Estado de la reglamentación. Dinámica, impacto. ¿Qué será lo próximo?", organizado por los mejores expertos del sector, que ofrecieron una perspectiva que invita a la reflexión. Durante el debate en línea, Rossi McKee, el Dr. Joerg Hofmann, el Dr. Joseph F. Borg, Gemma Boore y James Illingworth compartieron sus pensamientos y observaciones sobre el tema.

James Illingworth, Vicepresidente de Ventas para EMEA en GLI Europe y moderador del acto, inició el panel con la pregunta: "Desde la perspectiva de la publicidad en la UE, ¿vemos a los Estados miembros con la política de soluciones transfronterizas en un futuro próximo o estamos hablando de normativas individuales por el momento?".

Gemma Boore, asociada sénior de Harris Hagan, ofreció la perspectiva británica explicando que, dado que el Reino Unido ya no forma parte de la UE, no cabe esperar ningún tipo de alineamiento normativo con las medidas adoptadas en otras jurisdicciones, pero sin duda existen tendencias.

Rossi McKee, fundadora de CT Gaming y Telematic Interactive Bulgaria AD, Presidenta Honoraria de AGIB, ofreció una imagen muy clara de la dinámica del juego en Bulgaria y ayudó a los oyentes a comprender el impacto de los últimos cambios normativos y cómo se reflejarán en el mercado. Explicó detalladamente cómo los operadores búlgaros se unieron y concluyeron un memorándum por el que limitaban su propia actividad publicitaria. McKee explicó que esto sucedió como resultado de una difusión masiva de la publicidad del juego y de intensas actividades públicas.

En el transcurso del debate, el Dr. Joerg Hofmann, socio principal del bufete de abogados Melchers, habló de la importancia de que cada país europeo cuente con una legislación adecuada que garantice que los operadores legales e ilegales puedan ser competitivos, y concluyó que actualmente los operadores alemanes no lo son. Dijo: "Los operadores deberían aprender unos de otros. El primer mensaje que hay que publicitar es: soy un operador legal" y les aconsejó que ejercieran presión, facilitaran información y organizaran actos.

Los especialistas hablaron de las mejores estrategias y de cómo las restricciones podrían funcionar en la práctica a favor de los operadores. Respondieron a distintas preguntas planteadas por los asistentes, uno de los cuales quería saber qué ocurre si un nuevo operador entra en un país con una prohibición total de la publicidad del juego, y cómo se supone que la empresa puede promocionar sus productos utilizando únicamente medios legales. 

El Dr. Joseph F. Borg, Socio, Jefe de Asesoría de Tecnologías Innovadoras, contestó que la prohibición de la publicidad pone al nuevo operador en competencia desleal porque no puede competir con los antiguos. Al final, concluyó: "Las normativas son necesarias, pero hay que encontrar otras equilibradas que no perjudiquen al negocio".
Los participantes debatieron subtemas muy importantes como las filiales, las tendencias, la escalada de restricciones y las posibles direcciones y retos futuros en materia de legislación publicitaria.

Se trata del primero de una serie de seminarios web y actos paralelos que forman parte de la conferencia EEGS 2023, que se celebrará los días 22 y 23 de noviembre en el Inter Expo Center de Sofía (Bulgaria).

Puede ver una grabación del seminario web en el canal de EEGS en YouTube aquí: https://bit.ly/3I3TNik