"CINCO razones por las que necesitas una agencia que entienda de apuestas y juegos" por Genius Sports

Si está tratando de involucrar, adquirir y retener clientes en todo el ecosistema de apuestas y juegos, trabajar con una agencia con experiencia genuina en el sector brinda una serie de ventajas importantes.

Esta audiencia se comporta de manera diferente y se encubre de manera diferente, lo que significa que el gasto debe administrarse cuidadosamente tanto en la pantalla como en las redes sociales.

Aquí hay cinco beneficios de trabajar con una agencia que se enfoca con láser en la compra de medios de apuestas y juegos.

La participación en apuestas deportivas y casinos es única en cada región, desde el tamaño promedio de la apuesta y el valor del depósito hasta el tipo de contenido y mercados en los que apuestan los jugadores.

Para obtener los mejores CPA y la mayoría de las conversiones, debe comprender estos matices, y esto solo ocurre cuando tiene cientos de campañas para analizar. Durante la semana del Super Bowl LVI, por ejemplo, un enfoque regional nos ayudó a convertir nuevos jugadores cada 24 segundos para nuestros clientes de apuestas deportivas de América del Norte.

Como operador, los tipos de fuentes de datos que necesita para impulsar sus campañas son diferentes a los de otras marcas de comercio electrónico. Las probabilidades, las estadísticas deportivas, los jackpots y las bonificaciones son clave. Y en términos de CRM, el valor del depósito, el valor de por vida (LTV) y el historial de gastos son importantes.

Una de las tácticas más efectivas cuando se ejecutan campañas programáticas como una casa de apuestas deportivas, por ejemplo, es usar los tiempos de inicio y el volumen de apuestas para impulsar las ofertas y el gasto publicitario. Mientras tanto, incrustar kits de equipo, probabilidades en vivo y fuentes de premios mayores en su creatividad es una forma comprobada (prueba A/B) de aumentar el CTR.

Para las casas de apuestas deportivas, el ritmo de la inversión publicitaria en torno al calendario deportivo es vital. ¿Sabía que comenzar con un video programático para generar conciencia al principio de la semana del juego antes de pasar a la pantalla para generar registros en las últimas 48 horas antes del inicio es una excelente manera de reducir los CPA de apuestas deportivas?

Esa es una de las muchas lecciones que hemos aprendido en los últimos 15 años. Y es una de las muchas tácticas de iGaming que usamos para optimizar el gasto. Para Wildz Casino, superamos ampliamente los objetivos, mientras que para Betway, aumentamos las tasas de clic para instalar en un 186 %.

4. sarán el inventario más efectivo

“El lugar correcto, el momento correcto” es un mensaje común en el marketing digital, pero para que realmente suceda, debe identificar el inventario correcto y tener los datos de audiencia correctos (no solo cookies de terceros).

Una agencia o DSP que se especialice en apuestas y juegos tendrá acceso a un inventario personalizado exclusivo para ponderar el gasto en visualización, video, audio y CTV, así como datos de audiencia propios para prospección y orientación.

5. Conocen los objetivos de su campaña... y cómo alcanzarlos

Uno de los mayores puntos débiles al hablar con una nueva agencia es hacer que entiendan su negocio, productos y objetivos de campaña.

En lo que va de 2022, Genius Sports ha gestionado más de 800 campañas programáticas, sociales, de televisión conectada y de búsqueda para operadores de apuestas deportivas y casinos, proporcionando un servicio de optimización creativa dinámica (DCO) a casi la mitad.

También hemos creado docenas de productos de gamificación, incluido Pick Six de BetVictor.

Esto nos brinda el conocimiento para incorporar nuevos clientes y planificar campañas en solo semanas, y miles de aprendizajes para impulsar la adquisición y LTV de inmediato.