El juego móvil en América Latina. ¿Cómo ha cambiado la industria en 3 años?

Cuando los desarrolladores de software de juego en línea consideran los próximos mercados, América Latina rara vez es su primera opción. Eso no es una sorpresa, ya que los principales países por ingresos de juegos son China, Estados Unidos y Japón. La verdad es que América Latina terminó el 2018 con un crecimiento del 19% año con año en plataformas móviles. Y las predicciones dicen que para el 2021 habrá más de 235 millones de usuarios de teléfonos inteligentes. América Latina está experimentando un rápido avance y está alcanzando rápidamente a los líderes del mercado global.

Veamos los números

Latinoamérica está compuesta por 26 países. En conjunto, es el doble de grande que Europa y tiene casi la misma cantidad de personas. Y si todos los países se consolidan, como la Unión Europea, sería el cuarto más grande. Sin embargo, todavía está fuera del radar para la mayoría de los desarrolladores de software de juegos de apuestas en línea.

Por lo general, esto se debe al hecho de que existen disparidades en los ingresos y una baja titularidad de la cuenta bancaria. Estos hechos, combinados con el reciente declive económico regional, están dificultando el hacer negocios. Pero todavía hay una buena razón para que los desarrolladores y operadores de software de juego consideren llevar sus negocios a América Latina. Como parece, será el próximo gran mercado de juegos móviles.

Por un lado, la investigación de la industria muestra que el mercado de juegos y juegos móviles de LatAm tendrá un valor de más de $ 2 mil millones este año, lo que lo hace tres veces más grande que el sudeste asiático. Además, las tasas de crecimiento son similares para ambas regiones. Se espera que el crecimiento continúe, aunque solo más de 150 millones de personas, aproximadamente 630 millones, tienen teléfonos inteligentes. La mayoría de los cuales residen en Brasil, México, Colombia, Argentina, Chile y Perú.

Necesita invertir para obtener una devolución

En los últimos años, América Latina se ha convertido en un mercado potencialmente enorme, que ya representa el 4 por ciento de los ingresos totales de juegos del mundo. Pero la investigación muestra que los desarrolladores de software de juegos de apuestas en línea no consideran que este mercado sea importante y gastan menos del uno por ciento de su presupuesto publicitario anual en América Latina.

La clave para el crecimiento del juego en línea en América Latina radica en considerarlo como una región en lugar de una colección de países. México tiene 130 millones de personas y es uno de los 20 países que hablan español. Por otro lado, está Brasil, con más de 200 millones de personas que hablan portugués. Este solo hecho hace que sea muy fácil segmentar a los jugadores potenciales en esta región según el idioma. Lo que significa que América Latina tiene poco de la complejidad lingüística de Europa o Asia. Los equipos de operadores pueden asociarse con un experto local en la región y aún gestionar campañas de adquisición globales.

Otra cosa a tener en cuenta es que debes atraer a la nueva generación de jugadores, los que prefieren los juegos de azar en línea, por ejemplo. Millennials (la generación nacida entre 1985 y 2000) que valoran las experiencias en línea personalizadas e innovadoras. Esta es una de las razones por las que los juegos temáticos en torno a una variedad de nichos son tan populares en línea, que ofrecen opciones para cualquier tipo de jugador, independientemente de la variedad de sus intereses.

Los Millennials también quieren poder elegir entre múltiples puntos de contacto. Proporcionar una experiencia omnicanal que permita jugar en dispositivos de escritorio y móviles es crucial. La gente en América Latina prefiere los juegos móviles y los juegos de azar, al igual que en el mundo occidental. Es solo otra área que los operadores de juego en línea deben considerar al expandirse a este mercado.

Últimas palabras

A pesar de que las restricciones al juego siguen vigentes en todo el mundo, los gobiernos están empezando a ver los beneficios de una industria del juego legal pero regulada. Pero hasta que los operadores de juegos de apuestas en línea vean un cambio apreciable en la legislación de los EE.UU. y Europa, están buscando nuevas oportunidades. Así que no es de extrañar que América Latina sea uno de sus nuevos objetivos.

Con una población del continente de más de 600 millones, hay una gran audiencia. Y la gente tiene un fuerte apetito por el juego. Además, los viajes y el turismo están en auge en la región, con una tasa anual del 5,1% entre 2010 y 2020, lo que aumenta el potencial del turismo de juego. Si bien queda por ver qué operadores de juegos de azar en línea y proveedores de software saldrán ganando, no hay duda de que las grandes organizaciones con experiencia trabajando internacionalmente tienen una clara ventaja.