´Encontrar tu audiencia ideal rápidamente: publicidad programática para la industria de apuestas y juegos´ por Sportradar

En el espacio de apuestas y juegos, nuestra solución programática ad:s es excepcionalmente efectiva. Sin embargo, antes de profundizar exactamente por qué es así, entendamos qué es la publicidad programática y los beneficios más amplios que presenta para los especialistas en marketing de todas las industrias.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es un método de marketing digital, utilizado predominantemente para publicidad gráfica y de video. Automatiza la compra y colocación de anuncios en sitios web, aplicaciones o cualquier espacio digital y permite optimizar la orientación de su campaña de marketing a la audiencia a la que desea llegar.

A diferencia de la publicidad gráfica tradicional, en la que decidiría gastar en entornos y páginas web donde pensó que llegaría a sus futuros clientes, una DSP (Plataforma del lado de la demanda) utiliza algoritmos de aprendizaje automático altamente eficientes para encontrar su público ideal y aumentar la inversión para llegar a ellos. Por lo tanto, la máquina elimina eficazmente las conjeturas y el desperdicio, gastando su presupuesto de marketing donde se puede llegar al público objetivo de manera más eficiente, es decir, de la manera más rentable.

Beneficios programáticos

En primer lugar, el gran beneficio de la publicidad programática es la eficiencia que ofrece. Con la automatización y el aprendizaje automático ayudando a entregar el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento correcto. Los costos-beneficios pueden ser significativos.

El gran beneficio de la publicidad programática es la eficiencia que ofrece.

Con la automatización y el aprendizaje automático ayudando a entregar el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento correcto.

En comparación con las DSP genéricas que utilizan la mayoría de las agencias de medios, nuestra DSP de anuncios está enfocada con láser en la audiencia de apuestas y juegos. Eso significa que cuando ejecutamos campañas para operadores, nuestra orientación ya es más refinada desde el principio. Mientras que un DSP genérico llevará tiempo encontrarlo y luego adaptarlo para una audiencia de apuestas y juegos. Esto tiene un gran impacto en los costos de adquisición de clientes de la campaña, ya que los anuncios logran CPA un 40 % más baratos en promedio en comparación con el objetivo del operador.

De hecho, un  estudio de caso reciente con una casa de apuestas deportivas que cambió al DSP de anuncios desde plataformas programáticas genéricas reveló una reducción del 50 % en el CPA y un aumento del 100 % en los ingresos netos por juegos (NGR) específicos de la campaña. Obviamente, esto es un cambio de juego en los mercados competitivos.

Nuestra plataforma está construida internamente, lo que significa que nosotros, y por lo tanto usted, se beneficia de la rentabilidad. No hay intermediarios a pagar.

Al ser nuestra propia plataforma, te permite pasar de un servicio administrado a un autoservicio al instante, lo que te brinda mayor flexibilidad, y también te brinda la posibilidad de influir en la hoja de ruta del producto.

Nuestros productos vienen con características específicas de apuestas y juegos, todas las cuales ayudan a mejorar el rendimiento de sus campañas. Por ejemplo, Dynamic Creative Optimization (DCO) le permite entregar anuncios personalizados con un esfuerzo mínimo, los informes basados en apuestas y juegos permiten una comprensión clara del CPA, LTV, etc., y la orientación del calendario deportivo garantiza que las campañas se optimicen en torno a eventos clave.

Detrás de nuestra mejor tecnología en su clase están las mejores personas de la industria. Nuestro equipo viene con años de experiencia, en posiciones altamente influyentes, de compañías como Facebook, Google, Amazon, Entain y Flutter. Todos saben exactamente cuáles son los desafíos y las regulaciones, qué significa el éxito y cómo se mide dentro de la industria de las apuestas y los juegos.

Nuestro equipo proveniente de empresas como Facebook, Google, Amazon, Entain y Flutter sabe exactamente qué significa el éxito y cómo se mide dentro de la industria de las apuestas y los juegos.

Dice mucho que el uso de la solución programática ad:s ha crecido sustancialmente a más de 100 operadores de apuestas deportivas en todo el mundo.

Crecimiento de video programático

Además, nuestra oferta de video programático a medida, también impulsada por beneficios programáticos únicos, está satisfaciendo una demanda creciente.

Vale la pena señalar que este año, por primera vez, el video representará más de la mitad de todo el gasto en publicidad gráfica programática en todos los sectores.

Nuestra oferta más amplia de servicios de marketing publicitario también cubre redes sociales pagas, productos de editores, patrocinio y más.

Esta es una propuesta poderosa y holística que ofrece las herramientas para un enfoque combinado para la participación del cliente en apuestas y juegos que puede incluir la publicidad programática en un papel central.

Al proporcionar soluciones que son excepcionalmente capaces de adquirir y retener clientes altamente relevantes y valiosos, Sportradar está en una posición ideal para apoyar a los operadores de apuestas y juegos que buscan adoptar un crecimiento objetivo y sostenible.

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