Estudio revela la compleja naturaleza de la exposición a publicidad relacionada con el juego para niños y adultos vulnerables

La investigación, que es la primera de su clase en Gran Bretaña, fue llevada a cabo por dos consorcios, liderados por Ipsos MORI y el Instituto para Marketing Social de la Universidad de Stirling. La investigación es también parte del programa de investigación de la Comisión de Juego, y forma una parte clave de la Estrategia Nacional para Reducir el Riesgo de Juego.

Los resultados interinos mostraron que, en el período 2015-2018, el volumen y el gasto en marketing y publicidad relacionada al juego fue en aumento dentro de diferentes tipos de medios, incluyendo radio y televisión; las loterías y las apuestas deportivas fueron los que más gastaron. Las publicidades de deportes fueron particularmente dominantes en Internet. con una exposición compuesta adempas por el patrocinio para las transmisiones de eventos en vivo.

Los niños, jóvenes e individuos vulnerables que participaron de las discusiones de los grupos de opinión para el estudio, remarcaron la prevalencia de la publicidad de juego en TV, en los medios sociales, en la calle y en los puntos de ventas de los negocios. La emergencia de nuevos sectores tales como los eSports presenta nuevos desafíos en términos del manejo de la exposición al juego.

Adempas de la publicidad y el marketing, los investigadores identificaron otros factores que contribuyen a la amplia exposición del juego dentro de la sociedad, incluyendo el rol de la familia y amigos. Muchos revelaron que han experimentado una exposición a actividades relacionadas al juego desde una edad temprana.

Dentro de los datos capturados, la investigación no encontró ejemplos de publicidades de juego que hayan tenido lugar dentro de medios para niños, incluyendo los sitios web infantiles más populares, Sin embargo, los investigadores sí encontraron muchas de las características dentro del contenido en esos sitios que podrían atraer directamente a niños y jóvenes, incluyendo a celebridades, canciones y frases.

El contenido que podría atraer a niños y jóvenes fue encontrado en el 11% de los avisos relacionados con el juego en los medios principales. En tanto, se encontró el 59% del contenido de juego de eSports en Twitter.  

La fase final de la investigación y descubrimientos se enfocarán más en el impacto del marketing y las publicidades relacionadas al juego, y serán publicadas durante este año.