888 y la Campaña Contra la Adicción a las Apuestas

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En el video se puede apreciar como un hombre joven luce unos jeans desteñidos, luego con más cortes para verse “cool”, pero al continuar con los cortes cada vez más exagerados ya no se ve tan bien el jean. Es un juego mental que va dirigido a los jóvenes de 20 a 35 años que son los principales jugadores de las apuestas deportivas online.

La campaña se desarrollo después de analizar las investigaciones y estudios de consumidor realizadas por la compañía de casino online. Se decidió utilizar un tema casual con los cual el consumidor se sintiera identificado para transmitir el mensaje “juega con moderación, y reconoce los peligros del juego excesivo.”

El equipo de mercadeo de 888 detalla en su campaña que la agenda corporativa incrementa su responsabilidad social para proteger a sus consumidores y pueden disfrutar de las apuestas en un ambiente seguro.

Itai Pazner, CEO de 888 Holdings, comento: “Esta campaña publicitaria está enfocada en incrementar el reconocimiento de las apuestas excesivas al usar escenarios que cualquier persona se pueda identificar. Queremos ayudar a los clientes a pensar sobre la forma como apuestan.”

“En 888, ponemos la seguridad del consumidor en el corazón de todo lo que hacemos y estamos invirtiendo continuamente recursos para los consumidores pueden disfrutar de un ambiente de juego seguro y a salvo con nosotros.”

888 viene desde tiempo atrás haciendo énfasis en la responsabilidad social de la empresa con sus consumidores. En 2013, el director general de la empresa en ese momento, Brian Mattingley, hizo declaraciones en los medios de comunicación españoles enfatizando el total apoyo al Parlamento Europeo que buscaba una mayor regulación sobre la industria de las apuestas en ese momento.

Durante los premios EGR del 2019, donde 888 fue galardonado con el premio a “mejor operador de casino del año”, Itai Pazner, CEO de 888, hizo énfasis en la seguridad del jugador: “recibir este prestigioso premio es un respaldo de la industria y un testimonio del arduo trabajo del equipo 888. Refleja nuestra capacidad para adaptar e innovar nuestros productos y así garantizar que ofrecemos a nuestros clientes la mejor y más segura experiencia de juego”.

En España se ha buscado regular el juego de la manera más segura posible con el consumidor en mente. La futura Ley del Juego de Castilla – La Mancha anuncio a inicios de Marzo la creación de un Observatorio de Juego Responsable. La nueva ley pretende ser más restrictiva y estricta con los casinos y operadores, vigilando que no estén cerca a establecimientos educativos y los horarios en los que operan. Todo con el fin de proteger a los consumidores así los casinos y las apuestas sean legales en la nación. En Murcia se lanzo en Junio del 2019 una alianza entre la Asociación Nueva Esperanza y Apuestas Murcia para combatir la ludopatía en la región.

España es el segundo mercado de mayor importancia para 888 Spain PLC, con tasas de crecimiento anuales del 8% y más de 68 millones de dólares en facturación lo que presenta un 30% del mercado. En el país es la marca de juego online más reconocida según la consultora inglesa Clicked y la española Personality Media desde que comenzó su operación en 2012 y ha incorporado sus plataformas de apuestas deportivas, póker online y casino en línea, de los cuales ha incrementado su portafolio de juegos al aliarse con Scientific Games Corporation. En 2020 ha anunciado dejar su sede en Gibraltar por Ceuta debido al Brexit, para aprovechar los beneficios fiscales que ofrece la ciudad autónoma.