Informe BtoBet: Evolución digital en América Latina

Colombia pinta a la perfección el panorama del potencial industrial de la región.

Se convirtieron en el primer país latinoamericano en haber votado con éxito las regulaciones sobre los casinos en línea y las apuestas deportivas, ya que el gobierno abrió las puertas para que nuevos licenciatarios ingresen al mercado en 2016. Aún así, el sector del juego en línea en Colombia no ocupa una gran parte del mercado de juegos de azar local en general, ya que contribuyó a sólo el 9,4% de los ingresos totales de juego durante la primera mitad del año pasado.

Sin embargo, últimamente hay indicios de que el mercado se está desplazando lenta pero seguramente hacia el juego en línea, ya que este sector vuelve a superar a otros verticales. Este crecimiento continuo es confirmado por los ingresos fiscales del organismo regulador de Colombia para el año que finalizó el 31 de octubre de 2019.

Como prueba más del crecimiento de la industria en el país están las cifras relativas al gasto medio por usuario al año, que notaron un aumento significativo de 20 $ en 2015 a 94 $ en 2017, junto con las predicciones de que esta cifra se triplicará para 2021.

La región de América Latina se vio ampliamente afectada por el crecimiento de Colombia durante los últimos años, ya que otros mercados ahora se esfuerzan por lograr el excelente ejemplo de este país. Pero, sin duda, un mercado se destaca y, a pesar de su aspecto regulatorio aún débil, que es solo una cuestión de tiempo antes de que se asiente la pieza final del rompecabezas, Brasil se convertirá en una potencia mundial.

Su vasto potencial lo retratan sus 205,8 millones de habitantes, con una penetración de la conexión móvil del 97%, mientras que la penetración de internet se sitúa en el 71% (que es de 150,4 millones) y, además, es fundamental mencionar el aumento anual del 6% registrado desde Enero de 2019 a enero de 2020.

Además, la respuesta de la International Betting Integrity Association (IBIA) a la Consulta Brasileña de Apuestas Deportivas demostró además el potencial de este mercado. En su respuesta, afirmó que en un escenario con un marco regulatorio y un proceso tributario adecuados, el mercado de Brasil podría dispararse hasta 2,4 millones de BRL en ingresos brutos por victorias para 2024, ya que las apuestas deportivas equivaldrían al 95% de ese mercado.

Mientras tanto, el proceso de digitalización de la industria continúa a un ritmo acelerado. Muchas empresas minoristas han decidido llevar sus operaciones en línea para diversificar su flujo de ingresos centrándose en aprovechar al máximo su contenido alternativo, algo que no pudieron hacer con el enfoque de ladrillo y mortero. Además, muchos países de la región ya han creado regulaciones que facilitarán el proceso de digitalización para los minoristas.

Afortunadamente, hay un lado positivo en esta terrible situación, ya que para recuperarse del golpe económico provocado por la pandemia, muchos países ahora presionarán para establecer regulaciones y legalizar las apuestas y los juegos de azar en línea. En tal escenario, la industria proporcionará ingresos fiscales constantes para las arcas del estado.

Una cosa es segura… la región de LatAm experimentará un aumento de nuevos operadores en el corto y mediano plazo.