Las medidas propuestas impedirían que empresas de juego que no cuenten con licencia de la Gambling Commission suscriban acuerdos de patrocinio con organizaciones deportivas del Reino Unido. Según los ministros, operadores sin licencia han estado utilizando alianzas de alto perfil —especialmente en el fútbol— para ganar visibilidad de marca entre el público británico, pese a operar fuera del marco regulatorio del país.

Cerrando la brecha en los patrocinios

Si bien actualmente los clubes no están actuando de manera ilegal cuando los operadores patrocinadores no son accesibles para consumidores del Reino Unido, el Gobierno considera que la exposición de marca asociada a competiciones de primer nivel crea una vía indirecta para que los consumidores interactúen con sitios no regulados.

La consulta, prevista para lanzarse en primavera, restringiría los acuerdos de patrocinio en todo el deporte británico, incluida la Premier League, donde varios clubes mantienen actualmente asociaciones con operadores no licenciados en Gran Bretaña.

La iniciativa complementa la decisión voluntaria de la Premier League de eliminar los patrocinios de juego en la parte frontal de las camisetas de partido antes del final de la temporada 2025–26. Sin embargo, los patrocinios en las mangas y otros acuerdos de branding siguen estando permitidos bajo las normas actuales, una brecha que ahora los ministros buscan cerrar.

La secretaria de Cultura, Lisa Nandy, afirmó que los aficionados que apuestan en grandes eventos deportivos merecen la garantía de que los operadores están debidamente regulados y cumplen con los estándares británicos de protección al consumidor.

Por su parte, la ministra de Juego, Baroness Twycross, señaló que el juego no regulado implica riesgos tangibles, especialmente para personas vulnerables, y reafirmó la disposición del Gobierno a intervenir cuando se detecte daño al consumidor.

Represión coordinada contra el juego ilegal

La consulta sobre patrocinios forma parte de un marco más amplio de aplicación de la ley dirigido a operadores ilegales. El mes pasado, el Gobierno lanzó un Grupo de Trabajo contra el Juego Ilegal que reúne a grandes empresas tecnológicas y de pagos, plataformas de redes sociales, agencias de seguridad y actores del sector del juego.

El grupo de trabajo se centrará en:

• Impedir que operadores ilegales se anuncien en redes sociales
• Bloquear pagos hacia sitios de juego sin licencia
• Reforzar el intercambio de inteligencia entre organismos

Estas iniciativas buscan proteger a los operadores regulados frente a la competencia desleal, al tiempo que fortalecen las salvaguardas para los consumidores.

El Gobierno también confirmó medidas adicionales destinadas a reducir el daño relacionado con el juego, incluida la implementación de un gravamen obligatorio sobre las ganancias del sector y límites de apuesta para las tragamonedas online.

Investigaciones publicadas por la Gambling Commission en septiembre de 2025 indicaron que la interacción con sitios de juego ilegal es más frecuente entre adultos jóvenes de 18 a 24 años, hombres, jugadores habituales y personas que obtienen ocho puntos o más en el Índice de Severidad del Juego Problemático (PGSI), lo que refuerza el enfoque de la política pública en una protección específica del consumidor.

Al endurecer las normas sobre patrocinios y reforzar la colaboración en materia de cumplimiento, las autoridades del Reino Unido envían una señal clara de que solo los operadores con licencia y en cumplimiento podrán acceder a la visibilidad y las oportunidades comerciales asociadas al deporte británico.