España busca restringir publicidades de apuestas con influencers y famosos

Reforma de una ley considerada desactualizada

El Gobierno español abrió un proceso de consulta pública para avanzar con una reforma integral de la Ley de Regulación del Juego, normativa aprobada hace 15 años y que, según el Ministerio de Derechos Sociales y Consumo, ya no responde a la realidad del ecosistema digital actual.

La iniciativa, impulsada por el ministerio encabezado por Pablo Bustinduy, permanecerá abierta a aportes ciudadanos hasta el 22 de junio y busca actualizar el marco legal frente al crecimiento de las plataformas online y la expansión de estrategias publicitarias más agresivas.

Desde el Gobierno consideran que el acceso constante a las apuestas mediante teléfonos móviles y la exposición de menores a contenidos promocionales requieren nuevas restricciones.

Influencers y celebridades, en el centro del debate

Uno de los puntos más relevantes del anteproyecto apunta a restringir —o incluso prohibir— la participación de influencers, celebridades y figuras públicas en campañas promocionales vinculadas al juego y las apuestas.

La propuesta pone especial foco en personas con fuerte influencia sobre audiencias jóvenes, al considerar que estos perfiles pueden aumentar el atractivo y la normalización del juego entre menores y sectores vulnerables.

Además, el proyecto prevé mayores limitaciones para las promociones destinadas a captar nuevos usuarios y para determinados formatos publicitarios que aparecen de forma orgánica durante la navegación por Internet.

Menos publicidad invasiva en buscadores

Otra de las modificaciones planteadas apunta a controlar la visibilidad de anuncios relacionados con apuestas en motores de búsqueda y plataformas digitales.

La intención oficial es que los anuncios de operadores de juego aparezcan únicamente cuando las búsquedas realizadas tengan una relación directa con apuestas o actividades similares.

Con esta medida, el Ejecutivo busca reducir la exposición involuntaria a este tipo de contenidos y evitar que usuarios, incluidos quienes atraviesan tratamientos por ludopatía, sean impactados constantemente por promociones o accesos directos a plataformas de juego online.

Nuevas medidas contra fraudes y suplantación de identidad

La reforma también contempla fortalecer los sistemas de identificación de usuarios con el objetivo de reducir riesgos vinculados a fraudes y suplantaciones de identidad.

La iniciativa surge tras recientes alertas sobre maniobras en las que ciberdelincuentes utilizan datos personales robados para abrir cuentas en plataformas de apuestas, generando posteriormente problemas fiscales y administrativos para las víctimas.

Asimismo, el Gobierno adelantó que buscará involucrar a proveedores tecnológicos en los mecanismos de control, con el objetivo de aumentar la transparencia y reforzar la seguridad del ecosistema digital.

Advertencias obligatorias similares a las del tabaco

Otro de los puntos destacados del proyecto es la incorporación de mensajes obligatorios de advertencia sobre los riesgos del juego.

La propuesta contempla formatos similares a los utilizados en los paquetes de cigarrillos, incluyendo mensajes preventivos y datos estadísticos sobre las probabilidades de pérdida económica asociadas a la actividad.

La medida formaría parte de una estrategia más amplia que también incluye herramientas de detección temprana de conductas problemáticas mediante algoritmos basados en datos reales de comportamiento de los usuarios.