Prohibición de anuncios de casas de apuestas en Brasil

Reguladas por el gobierno federal desde principios de año, las casas de apuestas, que ya ocupan un espacio importante entre los principales anunciantes del país, también empiezan a estar en la mira del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar).

La semana pasada, el Consejo de Ética del organismo evaluó y decidió sancionar dos piezas publicitarias de dos empresas diferentes del sector, por considerar que infringían la propia normativa del Conar.

Uno de los anuncios evaluados por la organización era de Estrela Bet, cuyo mensaje al público era: "Conozca el Aviador de Estrela Bet: Diversión y ganancia fácil y rápida". El anuncio era un banner digital, que se mostraba en algunas páginas web y plataformas online.

La otra pieza que fue evaluada por los miembros del Consejo de Ética fue un anuncio de la empresa Esportes da Sorte, en el que aparecía la frase: "Potencia tus ingresos extra".

En ambos casos, la valoración del Consejo de Ética fue que tales planteamientos no respetaban el Anexo X, un conjunto de normas elaboradas por la propia organización para determinar los estándares de la publicidad de las empresas de apuestas deportivas.

Una de estas reglas se refiere a la apelación a la idea de ganancias fáciles. El Anexo X prohíbe los mensajes que hacen promesas de ganancias y resultados seguros, así como la difusión de información poco realista sobre la probabilidad de ganar.

En los dos anuncios analizados en el caso, el Conar interpretó que, en el título, estos anuncios infringían esta norma al sugerir que era posible obtener ingresos extra fácilmente.

Por decisión de los miembros del Consejo de Ética, tanto Esportes da Sorte como Estrela Bet ya no pueden difundir esos anuncios en ningún canal de comunicación. Además, ambas empresas fueron amonestadas por el Conar por el mensaje publicitario.

Por Bárbara Sacchitiello