El debate por el crecimiento del juego online en la Provincia de Buenos Aires sumó un nuevo capítulo, esta vez centrado en la regulación de la publicidad de las plataformas legales, un aspecto que hasta ahora había quedado en segundo plano. El presidente del Instituto Provincial de Lotería y Casinos, Gonzalo Atanasof, confirmó que el gobierno provincial trabaja en una normativa específica para ordenar y restringir la difusión comercial de estos sitios.

En diálogo con FM Cielo, el funcionario explicó que, si bien las plataformas autorizadas representan apenas el 15% del mercado total del juego online, su presencia en medios tradicionales, entornos digitales y redes sociales ha crecido de manera sostenida, generando impacto en los hábitos de consumo, especialmente entre adolescentes.

Atanasof reconoció que la exposición publicitaria del juego legal puede incentivar conductas de riesgo. “Estamos trabajando en una reglamentación de la publicidad de las plataformas legales en la Provincia de Buenos Aires”, afirmó, al tiempo que coincidió en que la sobreexposición publicitaria puede despertar el interés por el juego incluso en menores de edad, muchos de los cuales terminan accediendo a ofertas clandestinas.

Una regulación con foco en horarios, contenidos y protección de menores

Según detalló el titular de Lotería y Casinos, la futura normativa establecerá criterios claros y estrictos para la comunicación comercial del juego online legal. Entre los principales lineamientos que se están analizando se incluyen:

Definición de bandas horarias habilitadas para la publicidad.

Restricciones de contenido, evitando mensajes asociados al éxito personal o económico.

Límites sobre el lenguaje y los formatos utilizados, para prevenir apelaciones emocionales o conductas compulsivas.

Medidas específicas para impedir estímulos directos o indirectos dirigidos a menores de edad.

“No se puede decir cualquier cosa ni en cualquier horario. La publicidad no puede estar asociada al éxito personal y debe ser regulada con mucho cuidado”, remarcó Atanasof.

La publicidad legal y el desafío del juego clandestino

El funcionario también advirtió que cualquier regulación sobre la publicidad del juego online será insuficiente si no se refuerza la lucha contra el juego ilegal. En ese sentido, subrayó que eliminar o restringir la difusión de las plataformas habilitadas solo afecta a una porción minoritaria del mercado.

“Hoy estamos legislando sobre apenas el 15% del flujo de juego en la Provincia de Buenos Aires, que corresponde a las siete licencias oficiales. Si se elimina la publicidad de los sitios legales, lo que va a seguir existiendo con fuerza es el juego ilegal”, señaló.

Finalmente, Atanasof llamó a los legisladores a avanzar en herramientas legales más contundentes que permitan endurecer sanciones y agilizar la intervención judicial contra el juego clandestino. “En la provincia hay solo siete licencias habilitadas; cualquier otra plataforma que opere es ilegal”, concluyó.