La red social X, propiedad de Elon Musk, actualizó su política de asociaciones pagadas y prohibió expresamente las promociones vinculadas con juegos de azar, apuestas online y plataformas de betting.

La medida, que ya fue comunicada a creadores de contenido y anunciantes, forma parte de una revisión más amplia de las normas sobre branded content y acuerdos comerciales dentro de la plataforma. A partir de ahora, los usuarios no podrán publicar contenidos patrocinados que promocionen casinos online, casas de apuestas deportivas o cualquier servicio relacionado con el juego de dinero real.

Impacto en el sector del juego online

La decisión representa un fuerte golpe para operadores de apuestas que utilizaban X como canal estratégico de adquisición de usuarios, especialmente a través de influencers y cuentas verificadas. En los últimos años, la plataforma se había convertido en un espacio clave para campañas de marketing vinculadas a apuestas deportivas, criptocasinos y slots online.

Con la nueva política, X busca limitar la exposición de contenidos que puedan resultar sensibles, en un contexto global de mayor presión regulatoria sobre la publicidad del juego y creciente preocupación por la ludopatía, en particular entre jóvenes.

Nuevas reglas para asociaciones pagadas

La actualización establece que las asociaciones pagadas deberán cumplir lineamientos más estrictos, incluyendo la identificación clara del contenido patrocinado y la prohibición de promocionar determinadas categorías consideradas de alto riesgo. Entre ellas, ahora se incluyen los juegos de azar.

Si bien X continuará permitiendo publicidad en ciertos formatos bajo condiciones específicas y segmentación regulada, el veto alcanza específicamente a acuerdos comerciales directos entre marcas de apuestas y creadores de contenido.

Tendencia global hacia mayores restricciones

La decisión de X se alinea con una tendencia internacional en la que redes sociales y plataformas digitales revisan sus políticas frente a la promoción de apuestas online. Reguladores en distintos mercados han endurecido controles sobre publicidad de juego, especialmente cuando puede impactar en menores de edad.

Para el ecosistema de iGaming y apuestas deportivas, el cambio obliga a replantear estrategias de marketing digital y diversificar canales de promoción, en un entorno donde las restricciones publicitarias son cada vez más estrictas.

Con esta actualización, X refuerza su posicionamiento en materia de control de contenidos comerciales, marcando un nuevo escenario para la relación entre redes sociales y la industria del juego.