Meta refuerza las reglas publicitarias de juegos de apuestas con controles de edad y licencias más estrictos

Conclusiones clave

Meta está endureciendo sus políticas sobre anuncios de juegos de azar en Facebook e Instagram.
Los anunciantes ahora deben identificar su rol en la publicidad y proporcionar documentación más completa, incluyendo licencias de juego.

Canadá podría introducir un marco nacional para unificar los estándares de publicidad de apuestas deportivas en todas las provincias, mientras que los estados de EE. UU. también aplicarán restricciones.

Los anunciantes también deberán presentar documentación más completa, que incluirá las licencias de juego vigentes y la certificación del cumplimiento de la ley en todas las regiones donde se emitan anuncios. La aprobación se otorga solo para cuentas publicitarias específicas, y cualquier nuevo perfil comercial debe someterse a una revisión interna independiente.

Las normas se aplican a todas las categorías principales de juegos de azar, como iGaming, apuestas deportivas, póker y más. Solo los casinos sociales que ofrecen juegos gratuitos sin valor monetario están exentos de la nueva política.

Los anunciantes también deben indicar explícitamente su rol publicitario y presentar pruebas, incluyendo los nombres de sus empresas, capturas de pantalla de sus sitios web y las listas de cuentas publicitarias. Toda la documentación debe estar en inglés y todos los casos deben ser revisados ​​manualmente por Meta. También se solicitará más documentación a los anunciantes tras la autorización. La política revisada incluye regulaciones específicas sobre la publicidad de influencers.

Cuando un operador de juegos de azar se refiere o menciona a un creador en un anuncio que comparte, no se requiere autorización inmediata. Sin embargo, si un creador promociona su anuncio de juegos de azar directamente, deberá afiliarse, obtener la aprobación de Meta y firmar un contrato.

Meta también ha reafirmado su prohibición de dirigirse a menores de 18 años. Esto incluye toda la publicidad de juegos de azar y casinos sociales, y forma parte de una campaña internacional más amplia para mejorar la responsabilidad y la transparencia en la publicidad de juegos de azar.

Iniciativas legislativas reformuladas en materia publicitaria

Varias regiones están implementando iniciativas para regular el alcance y la influencia de la publicidad de juegos de azar. Existe una combinación de regulaciones provinciales en Canadá, pero se está trabajando en la unificación de estándares a nivel federal. Esto podría tener un impacto radical en los estándares operativos para la publicidad de las entidades de apuestas deportivas en todo el país.

Este mecanismo concentraría la responsabilidad, mantendría intactos los estándares de juego responsable y posiblemente erradicaría la confusión entre provincias que afecta a los usuarios actualmente. Todo esto afectaría a las empresas de apuestas en línea que organizan sus campañas publicitarias, especialmente en televisión nacional y medios en línea.

Al mismo tiempo, Nueva Jersey y Nueva York están impulsando proyectos de ley más rigurosos que las restricciones habituales. Los legisladores neoyorquinos abogan por un proyecto de ley para obligar a las casas de apuestas deportivas a mostrar de forma destacada recursos de juego responsable en sus sitios web y aplicaciones móviles.

Estas iniciativas incluyen períodos de inactividad, listas de exclusión y acceso al historial de apuestas más reciente. También se emitirán recordatorios automáticos cuando los jugadores superen los límites de depósito o pérdida, tras lo cual serán derivados a servicios de asistencia.

Se acaba de aprobar en Nueva Jersey una ley que prohíbe las apuestas deportivas en universidades. Se trata de una medida regulatoria histórica para las autoridades preocupadas por la protección de los jóvenes adultos frente a la publicidad de juegos de azar de alta tecnología.