Cuota de mercado por modalidad de juego

Las apuestas deportivas continúan siendo la categoría con mayor peso dentro del juego online, aunque su cuota de mercado ha disminuido ligeramente en los últimos años, desde casi el 60% en 2015, hasta el 53,72% en el mismo período de 2018, una evolución en ligero descenso que continúa. Por su parte, el bingo sigue perdiendo peso en el sector y retrocede del 2,02% al 1,73%. Más pronunciada aún es la caída de los concursos, que acumulan una caída interanual del 85%, con lo que su cuota de mercado pasa de un 1,52% al 0,18%.

En cambio el póker, que entre 2015 y 2016 descendió de manera significativa, parece haberse recuperado, como consecuencia del levantamiento a principios de año de las restricciones a la liquidez en los mercados francés, italiano y portugués. También el segmento del casino continúa su tendencia al alza, tras avanzar a una tasa de variación anual del 39,19%, gracias, sobre todo, a un repunte de las máquinas de azar desde su puesta en producción en 2015.

Cantidades jugadas

Por otro lado, las cantidades jugadas ascendieron a un total de 4.238 millones de euros, lo que eleva la cifra a 12.501 millones de euros en los 9 primeros meses del año. Sin embargo, se trata de una magnitud que no debe interpretarse como el reflejo del gasto real, ya que una parte de las participaciones proceden de premios obtenidos y reinvertidos, y la forma de computar las cantidades jugadas varía en función de la modalidad de juego.

Por categoría, las apuestas deportivas registraron un aumento de las cantidades jugadas de entorno al 22%, hasta los 1.607 millones de euros en comparación con el mismo período de 2017. El póquer y el bingo son las dos categorías que más crecen en términos interanuales con tasas del 38% y 36%, hasta los 2.095 y los 525 millones de euros, respectivamente. Las cantidades jugadas al bingo aumentaron un 6,51%, hasta los 23.400 millones. En cambio, las apuestas en la modalidad de concurso registraron un retroceso pronunciado del 77%, hasta los 607.400 euros.

Gasto en marketing

En el tercer trimestre, el gasto en marketing fue de 75,86 millones de euros, un 56,28% más que en el mismo período de 2017. La cifra total correspondiente a los nueve primeros meses del año asciende de esta manera a 233 millones de euros. Desglosado, de los 75,86 millones, 28,56 corresponden a patrocinios, 28,56 a promociones y 36,38 a publicidad. Respecto a este último dato, el gasto destinado a esta partida ha disminuido más de un 11% en comparación con el segundo trimestre.

Por último la media mensual de usuarios activos es de 812.007, un 31% superior a la del mismo trimestre de 2017. En cambio la media mensual de nuevos registros ronda los 232.000 usuarios, lo que implica un decrecimiento anual del 1,93%.