Las apuestas brasileñas, superadas por Google en número de visitas web

Desde la implementación de las nuevas reglas para el mercado de apuestas deportivas en Brasil en 2025, ha habido un aumento significativo en el acceso a estas plataformas. 

La empresa Aposta Legal, especializada en la cobertura del mercado de apuestas, afirma que, desde enero, el dominio «bet.br», obligatorio para las empresas autorizadas, se ha convertido en el 2º mayor destino de tráfico online del país, solo por detrás de Google, y el 17º del mundo. 

Los sitios de apuestas legalizados registraron 1.700 millones de visitas en el primer mes bajo la nueva normativa, superando a plataformas como YouTube e Instagram, que tuvieron 1.200 millones y 500 millones de visitas respectivamente.

En diciembre de 2024, los accesos a sitios de apuestas sumaron 833 millones, cifra que se duplicó tras la implantación del dominio «bet.br». 

El tiempo medio de permanencia en los sitios de apuestas fue de aproximadamente 13 minutos, superando la media de Google. 

La SPA (Secretaria de Prêmios e Apostas) ha intensificado la lucha contra los sitios ilegales desde octubre de 2024, y Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) ha bloqueado 11.555 páginas. 

La aplicación de la ley también se extendió a los influenciadores digitales, con 75 acciones llevadas a cabo en enero de 2025 contra aquellos que promocionan plataformas sin licencia. 

PERFIL

Casi el 98% de los accesos se realizaron a través de dispositivos móviles. El predominio masculino es claro, ya que los hombres acaparan el 70% de las visitas. La mayor parte del tráfico (62%) fue directo, lo que indica que los usuarios ya conocían las direcciones de las plataformas de apuestas. 

Las mayores casas de apuestas del país concentraron el 94% del tráfico total entre las 100 primeras. Betano, por ejemplo, registró un crecimiento del 440% en el número de visitas en enero de 2025, alcanzando los 357 millones de visitas. Esta cifra es comparable al total de visitas recibidas por la plataforma en Brasil durante los seis primeros meses de 2024.

Por Janaína Cunha