El operador de juego online LeoVegas anunció a principios de esta semana que ha solicitado una licencia para la provisión de juegos de casino y apuestas deportivas en España. La compañía tiene previsto adentrarse en el nuevo mercado durante el primer trimestre de 2019.

La entrada de LeoVegas en España marcará la primera incursión del operador en un mercado de habla hispana. Hace pocos días, publicó que, poner un pie en ese país en particular será el primer paso para una estrategia más amplia para expandir su presencia en más países de habla hispana.

LeoVegas mencionó el rápido crecimiento del mercado del juego en España como razón principal de su interés. Según datos recientes del regulador del juego del país, la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), el mercado local creció casi un 30% de año en año respecto al tercer trimestre de 2018.

Las compañías de juegos de azar con licencia local generaron unos ingresos de €182 millones durante los tres meses anteriores al 30 de septiembre de 2018. Las apuestas deportivas fueron el sector líder y contribuyeron al volumen de ingresos con €97.6 millones. El casino online vertical generó casi €61 millones en ingresos.

Al comentar el último anuncio, el CEO de LeoVegas, Gustaf Hagman, dijo que ahora están dando el siguiente paso en su “viaje hacia la expansión global” y que, a través de su tecnología y experiencia, pueden “adaptar su negocio a los mercados regulados de forma eficazmente sin importar el idioma y sus regulaciones.”

Licencia sueca

España no es el único mercado en el que LeoVegas expandirá su presencia el próximo año. La compañía recibió recientemente una licencia por parte de la autoridad del juego sueca, ya que el país escandinavo está a solo unas semanas de la reorganización oficial de su mercado del juego online. LeoVegas podrá lanzarse en Suecia a partir del 1 de enero de 2019, cuando entre en vigor su nueva ley de apuestas.

La compañía, que tiene su sede en Malta pero es originaria de Suecia, comentó que la expansión en nuevos mercados es uno de los pasos para lograr sus objetivos financieros para 2020. LeoVegas tiene como objetivo unos ingresos anuales de al menos €600 millones y un EBITDA de al menos €100 millones para finales de 2020.

La compañía así confirma que la expansión en el lucrativo y recién regulado mercado sueco ha sido una de sus prioridades. Según un informe de la compañía de estudio y medición sueca Kantar Sifo de principios de este año, LeoVegas estuvo entre los 20 principales anunciantes de Suecia en 2017. El operador gastó el año pasado alrededor de SEK133 millones (aproximadamente €30.5 millones) en campañas publicitarias dirigidas a los consumidores suecos, aumentando su gasto en publicidad en más del 80% interanual.

LeoVegas competirá por una parte del mercado del juego online de Suecia con compañías como bet365, The Star Group, GVC Holdings y Global Gaming, entre otras. Como parte de la reorganización del mercado local, durante los últimos meses el regulador del juego del país otorgó todas las licencias mencionadas anteriormente y otras más de 60.