Colombia: Pronostican crecimiento de un 40 % en apuestas deportivas

El 2024 ha sido el año del disfrute para los amantes del deporte: Copa América, Juegos Olímpicos, Gran Premio de Fórmula 1, Wimbledon, Super Bowl y otros eventos masivos de diferentes disciplinas han sido los protagonistas de la agenda en lo corrido del año. Muchos fanáticos apoyan a sus favoritos con mensajes en redes sociales o compran boletos de avión para verlos competir, otros apuestan por ellos, literalmente.

El mercado de las apuestas deportivas ha tenido un buen año. Según estimaciones de la Federación Colombiana de Empresarios de Juegos de Suerte y Azar (Fecoljuegos), en Colombia se experimentó un incremento de entre el 30 y el 40% en apuestas deportivas, gracias al entusiasmo de los aficionados y a la amplia oferta de empresas reguladas que prestan estos servicios.

Hasta abril de 2024, según el gremio, las apuestas online transfirieron 117.068 millones de pesos al sector de la salud, y en todo el 2023 esta cifra llegó a los 846.000 millones de pesos.

En la actualidad, hay 15 plataformas autorizadas que operan dentro del marco legal establecido, “cada una ha cumplido con estrictos estándares de seguridad, transparencia y responsabilidad social, garantizando así un entorno de juego justo y protegido para todos los usuarios”, declaró Evert Montero, presidente de Fecoljuegos. Los actores que más se destacan en esta industria son BetPlay, WPlay, Codere, Betsson, Yajuego y Rushbet.

La fuerza que han tomado ha sido tal, que un informe desarrollado por Seenka detalló cómo las casas de apuestas deportivas en Colombia incrementaron su presencia publicitaria en televisión en el marco de la Copa América y los Olímpicos. Para la final del torneo futbolístico que se realizó en Estados Unidos, se registraron 41 marcas de 20 industrias en los diferentes canales que transmitieron los encuentros.

Caracol y RCN fueron los canales colombianos con mayor número de anunciantes, acumulando un total de 5.701 segundos en publicidad. RCN lideró en cantidad de marcas y segundos publicitarios, con 28 marcas y 3.617 segundos, superando a Caracol, que tuvo 23 marcas y 2.084 segundos. Mientras que Betsson y Betplay se repartieron casi la mitad de los segundos publicitarios. El resto de las entidades en esta categoría representaron solo el 0.8% del total.

Aunque este año hubo competiciones de diferentes deportes, la corona de las apuestas en línea se la lleva el fútbol con un 85% del mercado en Colombia. “La Copa América, las fases finales de la Champions League, y los partidos de las ligas locales y de las principales ligas europeas como la Serie A, la Premier, La Liga y la Bundesliga son los eventos en los que los colombianos más apuestan”, explicó Andrea Rossi, director Comercial de Betsson para Latinoamérica.

CON-SUMMA argumentaba que “en dicho vídeo, se muestra al cantante Ryan Castro, varios jugadores de la Selección Colombia y a un grupo de aficionados colombianos cantando y celebrando, entre ellos varios menores de edad. A los 24 segundos aparece la primera referencia explícita a las apuestas online por teléfono celular”. CON-SUMMA señalaba que usar la marca y mostrar cómo se realizan las apuestas podría incentivar a menores de edad a apostar.

Sin embargo, estudios indican que menos del 20% de las personas que participan en juegos de azar tienen problemas graves con el juego. Expertos, como Juan Daniel Oviedo, han asociado el crecimiento de este rubro al cambio de hábitos que causaron los confinamientos por la pandemia en los consumidores de todo el mundo. “Uno de los efectos de la crisis sanitaria fue que salimos a consumir como locos. El consumo de los hogares creció 2,5 veces más rápido de lo que venía creciendo antes de la pandemia”, dijo en su momento el exdirector del Dane.

Lo cierto es que hoy este sector produce alrededor de 1,7 de cada 100 pesos del Producto Interno Bruto de Colombia, más de lo que producen los sectores textil, ropa y calzado juntos. ¿Quién gana entonces en este negocio?