Google habilita la promoción de casinos online, apuestas deportivas y loterías en los Emiratos Árabes Unidos a través de Google Ads desde el 10 de marzo, pero únicamente para operadores con licencia del regulador local GCGRA. Esto marca un paso significativo hacia el establecimiento de un mercado de juego legal en los EAU.

Actualmente, solo existen dos operadores con licencia en el país: la plataforma de apuestas Play971 y el operador de lotería The Game LLC. Sin embargo, los analistas son escépticos respecto a que estas nuevas reglas otorguen de inmediato una ventaja significativa a las compañías autorizadas. Los operadores offshore han atendido a jugadores de los EAU durante años, ofreciendo una gama más amplia de productos, incluidos numerosos slots, programas de bonificación y privilegios VIP, sin estrictos requisitos de cumplimiento.

Muchos usuarios ya poseen cuentas y estatus establecidos en estas plataformas offshore, lo que podría dificultar su migración hacia servicios con licencia. A pesar de la limitada presencia legal, las estimaciones de mercado indican que la industria del juego en los EAU aún tiene un potencial considerable.

Google, una de las mayores corporaciones tecnológicas del mundo, es propietaria de la ampliamente utilizada plataforma Google Ads para anunciantes de diversos sectores, incluido el juego. Su apoyo a los operadores con licencia representa un desarrollo clave para el crecimiento del sector en la región.

De este modo, la autorización de publicidad para operadores licenciados podría fomentar el desarrollo de un mercado de juego transparente y regulado en los EAU, aunque los operadores offshore mantienen actualmente una fuerte presencia. Los futuros cambios legislativos y enfoques regulatorios influirán en la rapidez con que se produzca esta transición.

En el corto plazo, se espera una mayor expansión de operadores con licencia y una supervisión regulatoria más estricta dentro del segmento de juegos en los Emiratos Árabes Unidos.