La influencia de las mujeres en el iGaming se extiende más allá de su participación como jugadoras. Su aporte a la industria no puede ignorarse: ayuda a dar forma al futuro de las apuestas en línea. Desde las desarrolladoras de front-end hasta las directoras ejecutivas, sus contribuciones están redefiniendo la forma en que los operadores interactúan con los usuarios. Si bien su impacto abarca varios roles en la industria, este artículo se centra más en las jugadoras y sus preferencias.

Uplatform reconoce que el éxito proviene de reconocer el cambio y adaptarse a él. Mientras el mundo celebra el Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo, la creciente influencia de las jugadoras destaca por qué los operadores deben repensar cómo interactúan con esta audiencia. La pregunta ya no es si las mujeres están apostando, sino cómo están cambiando el juego.

Las mujeres juegan y están transformando el iGaming

Durante años, el iGaming estuvo orientado principalmente al público masculino. Sin embargo, los datos actuales cuentan una historia diferente. La participación femenina en los juegos en línea ha crecido significativamente y ahora representan entre el 30 y el 40 % de los jugadores de iGaming en todo el mundo. Solo en el Reino Unido, la participación femenina aumentó del 15,4 % en 2017 al 23,1 % en 2021, superando el crecimiento entre los hombres.

La digitalización y la accesibilidad de los dispositivos móviles han acelerado esta tendencia, haciendo que el iGaming sea más flexible. El 59 % de las mujeres que juegan en línea prefieren los juegos móviles, en comparación con el 52 % de los hombres, lo que pone de relieve la creciente necesidad de plataformas adaptadas a dispositivos móviles.

Las mujeres tienden a realizar apuestas más pequeñas y de menor riesgo, pero apuestan con más frecuencia que los hombres. En las tragamonedas, a menudo prefieren juegos de baja volatilidad, y disfrutan de sesiones más largas e inmersivas en lugar de asumir riesgos de alto riesgo. Las mujeres también muestran una fuerte preferencia por las loterías, el bingo y los juegos de casino casuales: el 72 % de las jugadoras en línea compran boletos de lotería, en comparación con el 58 % de los hombres.

Las apuestas deportivas aún están dominadas en gran medida por los hombres, pero el interés femenino está creciendo, especialmente en las apuestas en vivo y las ligas deportivas femeninas. La participación femenina en las apuestas deportivas ahora se sitúa entre el 20 y el 25 %, con un enfoque cada vez mayor en el fútbol, ​​el tenis y el baloncesto.

Para los operadores que buscan ofrecer contenido diverso, Uplatform ofrece una amplia variedad de juegos adaptados a todos los jugadores. La cartera se actualiza continuamente con proveedores nuevos y locales, lo que garantiza que las ofertas se alineen con las preferencias de la audiencia. Desde títulos populares hasta favoritos de nicho, incluidas ligas de nivel inferior, éxitos regionales y mercados de apuestas únicos, Uplatform permite a los operadores ofrecer experiencias que realmente resuenan con sus jugadores.

Qué quieren las jugadoras y cómo ofrecerlo

Las mujeres no buscan una versión separada de los juegos de azar en línea, sino experiencias de juego atractivas, justas y seguras que se alineen con sus intereses. Las investigaciones muestran que las jugadoras suelen priorizar las herramientas de juego responsable, la transparencia y la interacción social. Los operadores que integran estos elementos no solo atraen a las mujeres, sino que también crean comunidades más sólidas y leales.

Las mujeres tienen un 30 % más de probabilidades que los hombres de utilizar herramientas de juego responsable, lo que hace que funciones como los límites de depósito y la autoexclusión sean componentes críticos de la interacción.

Uplatform coloca la personalización en el centro de sus soluciones. Desde recomendaciones de contenido seleccionado hasta programas de fidelización diseñados para diversos intereses de los jugadores, Uplatform ayuda a los operadores a crear experiencias que van más allá de los tropos de juego genéricos.

Las jugadoras y la evolución de las preferencias de juego

No se trata solo de números, sino de romper estereotipos, cambiar preferencias y crear mejores experiencias de juego. Las mujeres interactúan con los juegos de manera diferente, a menudo buscando valor de entretenimiento, aspectos sociales y compromiso a largo plazo en lugar de pura emoción de alto riesgo.

Los operadores que reconocen esto pueden aprovechar la mecánica de juego adaptativa, la narración inmersiva y las funciones impulsadas por la lealtad para mejorar la participación de los jugadores. Desde juegos casuales con elementos impulsados ​​por la narrativa hasta recompensas de lealtad que se centran en el valor a largo plazo, atraer a las jugadoras requiere un enfoque que vaya más allá de la experiencia de juego tradicional.

Ideas clave:

✔ Las mujeres destinan el 78 % de sus apuestas a las tragamonedas y los juegos de azar, mientras que los hombres destinan alrededor del 70 %.
✔ Las jugadoras tienden a jugar con mayor frecuencia: un promedio de 32 depósitos por año en comparación con los 19 de los hombres.
✔ El gasto anual es comparable: a pesar de apostar cantidades menores por apuesta, los depósitos totales de las mujeres pueden igualar o superar los de los jugadores masculinos debido a una mayor frecuencia de juego.

Uplatform respalda este cambio con:
Una amplia gama de juegos adaptados a las diferentes preferencias de los jugadores.
Promociones personalizadas e incentivos de fidelidad para mejorar la retención.
Información basada en datos para comprender la evolución de los comportamientos de los jugadores.

Mujeres en las apuestas: una influencia creciente

Más allá de los juegos de casino, las mujeres también están teniendo un impacto en las apuestas deportivas, en particular en las ligas deportivas femeninas como el fútbol, ​​el baloncesto y el tenis. Las apuestas basadas en el entretenimiento son otra tendencia en alza, con eventos de música y cultura pop que atraen a audiencias más amplias. La cantidad de mujeres que apuestan en deportes electrónicos se ha duplicado desde 2020, lo que demuestra un mayor interés en las competencias digitales.

Los mercados integrales de apuestas deportivas y apuestas basadas en eventos de Uplatform ayudan a los operadores a aprovechar estas oportunidades emergentes, lo que garantiza que se mantengan a la vanguardia a medida que evoluciona la industria.

Marketing: adaptación a una audiencia cambiante

El marketing tradicional de iGaming se ha basado en gran medida en imágenes centradas en los hombres, mensajes agresivos y estereotipos obsoletos, que a menudo alejan a una parte significativa de los jugadores potenciales.

Con una audiencia femenina en aumento, existe un incentivo para alejarse de los viejos estándares. Las investigaciones muestran que las jugadoras priorizan el entretenimiento y la interacción social, lo que significa que las narrativas genéricas, de alto riesgo e hipercompetitivas no logran conectar con ellas. Los operadores que ignoran estas diferencias corren el riesgo de perder un segmento de mercado valioso y en expansión.

Para seguir siendo relevantes, las marcas deben ir más allá de los anuncios hipermasculinos y sobresexualizados y, en su lugar, adoptar un marketing que destaque la equidad, la personalización y la inclusión.

“La industria de iGaming ha avanzado mucho en la forma en que representa a las mujeres en el marketing. Finalmente estamos dejando atrás los estereotipos obsoletos y la sobresexualización de las figuras femeninas en los anuncios, y avanzamos hacia un enfoque más inclusivo y centrado en el jugador. La creatividad ahora está a la vanguardia, y las marcas reconocen que las jugadoras son una audiencia creciente y valiosa. Aún queda mucho trabajo por hacer, pero es alentador ver que la industria evoluciona hacia una representación más equilibrada y respetuosa, una que se dirija a todos, no solo a unos pocos selectos”.

Reflexiones finales: las mujeres son el futuro del iGaming

El aumento de la cantidad de jugadoras es un cambio permanente en el panorama del iGaming. Los operadores deben dejar atrás las estrategias de marketing obsoletas y crear experiencias de juego que prioricen la inclusión, la participación responsable y la personalización.

✔ Las mujeres representan ahora hasta el 40 % de los jugadores en línea, lo que contribuye significativamente a los ingresos del mercado.
✔ Los operadores que no se adapten corren el riesgo de perder miles de millones en ingresos potenciales.

En este Día Internacional de la Mujer, Uplatform no solo celebra el creciente papel de las mujeres en el iGaming, sino que también está dando forma activamente a la industria para que sea más diversa, justa y atractiva para todos los jugadores.