Suiza investiga pactos para frenar pujas de palabras clave en Google y Bing
Martes 05 de Mayo 2026 / 12:00
⏱ 2 min de lectura
(Zúrich).— La comisión de competencia de Suiza ha abierto una investigación sobre presuntos pactos anticompetitivos en los que empresas de viajes y casinos en línea habrían acordado no pujar entre sí por palabras clave en los motores de búsqueda.
La investigación se centra en supuestos acuerdos entre las compañías para evitar pujar por términos registrados como marcas de sus rivales en las subastas de palabras clave realizadas por buscadores como Google, de Alphabet, y Bing, de Microsoft, entre otros.
La puja por palabras clave permite a las empresas pagar a los motores de búsqueda para que sus enlaces aparezcan más destacados en los resultados, aumentando la visibilidad de sus productos o servicios.
La comisión, conocida como ComCo, comenzó a investigar después de que varias compañías informaran al organismo que empresas del sector turístico y casinos en línea se habían abstenido de pujar por palabras clave relacionadas con las marcas de sus competidores.
ComCo señaló que esta conducta podría constituir un acuerdo ilegal para restringir la competencia y perjudicar a los consumidores, por ejemplo, dificultando la comparación entre proveedores.
La primera investigación apunta a tres empresas que ofrecen paquetes vacacionales en Suiza, mientras que la segunda involucra a casi todos los casinos en línea que operan en el país.
ComCo declinó dar los nombres de las compañías implicadas y dijo que la investigación podría durar entre uno y dos años.
Google, Bing y otros motores de búsqueda no forman parte de la investigación, pero serán consultados como parte del proceso, indicó el director de ComCo, Patrik Ducrey, el jueves.
“Vamos a hablar con todos los motores de búsqueda para ver si se han visto afectados”, dijo Ducrey, agregando que aún es demasiado pronto para estimar cuánto dinero estaría involucrado en los supuestos acuerdos.
Categoría:Otros
Tags: Sin tags
País: Suiza
Región: EMEA
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