2024: Un año de adición a ad:s

Aquí hay un «punto fuerte» de Sportradar: su servicio de marketing ad:s, líder del sector, que ofrece el conjunto más completo de canales de publicidad digital del mercado. En 2024, y en los últimos meses en particular, se han ido sucediendo las victorias con las incorporaciones a ad:s, lo que ha dado lugar a una oferta de marketing tan holística como eficaz.

En mayo, Sportradar añadió canales de audio digital a su servicio de publicidad programática ad:s y también amplió su alcance a otras pantallas de publicidad digital fuera del hogar (DOOH). Esto permite a los operadores de apuestas llegar a más clientes mediante anuncios relevantes a través de dos de los canales de medios de comunicación de más rápido crecimiento; el consumo de audio digital ha aumentado más de un 1000% en los últimos siete años, y se estima que el gasto mundial en publicidad DOOH se triplicará de aquí a 2030.

Las avanzadas capacidades de inteligencia artificial de Sportradar permiten personalizar los anuncios de audio y entregarlos a los oyentes en los servicios de streaming de música y podcasts, así como en la radio por Internet, basándose en datos geográficos, demográficos, listas de reproducción, nichos y géneros.

La tecnología de Sportradar permite colocar estratégicamente mensajes localmente relevantes en pantallas DOOH en lugares frecuentados por los aficionados al deporte, como cerca de estadios, lugares de ocio o rutas de viaje, teniendo en cuenta factores como las coordenadas, los códigos de área y la orientación basada en el tiempo. Se acabaron los anuncios de los Red Sox en el centro de Nueva York.

Y están mejorando aún más estas capacidades a través de la IA y la integración de los feeds de Live Odds. El mes pasado anunciaron ad:s Gen AI audio. Utilizando las últimas capacidades de inteligencia artificial, ahora podemos automatizar la creación de publicidad de audio informada con datos en directo, lo que permite actualizar los mensajes relevantes en tiempo real y producir campañas publicitarias escalables sin necesidad de equipos creativos internos ni de un gran presupuesto. Y el contenido, disponible en 25 idiomas, puede actualizarse cada tres minutos, de modo que los mensajes reflejen los últimos cambios en los mercados de apuestas o la última acción deportiva.

Aprovechando esta tecnología e integrando las cuotas de Sportradar en más canales, están creando infinitas variaciones de anuncios para sus clientes, de diferentes equipos, jugadores, ligas, etc., que se actualizan en tiempo real con la evolución de los mercados de apuestas.

A finales del verano, añadieron la búsqueda de pago a ad:s, lo que permite a los operadores llegar de forma más eficaz a los clientes que buscan en Internet términos relacionados con las apuestas y el juego. La búsqueda de pago es una parte importante de las herramientas de los operadores de apuestas para captar clientes, ya que recibe hasta la mitad de los presupuestos de marketing digital. Las pruebas beta demostraron un aumento de más del 30% en los registros de clientes y de más del 40% en los primeros depósitos. La integración de contenidos premium en páginas de destino dinámicas proporciona a los operadores una mayor cobertura de búsqueda, una mayor relevancia de los anuncios y una segmentación más precisa. Esto también resuelve los problemas históricos de SEO, garantizando que los resultados de búsqueda reflejen ahora los intereses y preferencias de contenido de los clientes, proporcionándoles una experiencia de usuario significativamente mejorada.

Pero aún hay más. El mes pasado, gracias a la adquisición de los activos de medios norteamericanos de XLMedia, Sportradar anunció otra incorporación increíblemente potente a su conjunto de servicios de marketing con la capacidad de marketing de afiliación, lo que de nuevo les diferencia realmente de todos sus competidores, creando una propuesta de valor de 360 grados para los clientes, a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente.

Desde publicidad programática, vídeo, audio, DOOH, hasta redes sociales de pago en Facebook, Instagram, X (antes Twitter), TikTok y Snap, pasando por búsquedas de pago, activación de patrocinios y servicios de retención, Sportradar cubre los principales canales de publicidad digital.

Al fin y al cabo, es época de excesos, así que aún quedaba mucho por hacer. La semana pasada, Sportradar anunció ad:s Gen AI audio. «Utilizando las últimas capacidades de inteligencia artificial, ahora podemos automatizar la creación de publicidad de audio informada con datos en directo, lo que permite actualizar los mensajes relevantes en tiempo real y producir campañas publicitarias escalables sin necesidad de equipos creativos internos ni de un gran presupuesto», afirmaron.

Con sus inigualables fuentes de datos deportivos, sus más de 20 años de experiencia en el suministro de soluciones tecnológicas al sector de las apuestas y su servicio de marketing multicanal, sólo Sportradar puede ofrecer esta completa gama de productos de marketing específicos para las apuestas. Y habrá muchos más en 2025.

Reflexionando sobre un exitoso año de crecimiento e innovación, con cada nueva incorporación a la suite de marketing de Sportradar ad:s, han establecido nuevos estándares sobre cómo los operadores pueden atraer a su público, ya sea a través de anuncios personalizados basados en datos, actualizaciones de contenido dinámico o canales digitales perfectamente integrados. Pero esto es sólo el principio. De cara al nuevo año, Sportradar está preparada para mejorar aún más su oferta, aprovechando las tecnologías basadas en IA para ofrecer aún más precisión, relevancia e impacto. El mundo del marketing deportivo y de las apuestas está evolucionando, y con Sportradar a la vanguardia, los clientes pueden esperar soluciones revolucionarias que les ayudarán a mantenerse a la cabeza en un panorama cada vez más competitivo. ¡Por más oportunidades e innovación en 2025!