En Ecuador, los pronósticos deportivos, impulsados por la digitalización, el acceso masivo a smartphones y la fuerte cultura futbolera, ya no son un nicho, sino una industria que mueve millones y se expande más rápido que su regulación.

Las cifras lo evidencian. Se estima que existen alrededor de 1,5 millones de cuentas activas en plataformas de apuestas deportivas, con millones de ecuatorianos participando de forma recurrente. El volumen económico anual ya supera los $70 millones, consolidando un mercado con impacto directo en la economía digital del país.

Sin embargo, este crecimiento ocurre en un terreno incierto: no existe aún un marco normativo integral que ordene, supervise y potencie esta actividad.

En la Costa de Ecuador crecen más las apuestas deportivas

El auge de los pronósticos deportivos no es homogéneo. Tiene un mapa claro. Las ciudades de la Costa, como Guayaquil, Manta y Machala, concentran gran parte de la actividad, impulsadas por altos niveles de conectividad, uso intensivo de dispositivos móviles y una relación cultural estrecha con el fútbol.

Pero el fenómeno ya cruzó fronteras regionales. Quito y Cuenca reflejan que la expansión también avanza en la Sierra, confirmando que no se trata de una tendencia localizada, sino de un cambio estructural en los hábitos de consumo digital de los ecuatorianos.

Apuestas deportivas en Ecuador: millones en juego y fuera del radar

El problema no es el crecimiento, sino las condiciones en las que ocurre. Una parte significativa del mercado opera sin estándares homogéneos, sin mecanismos robustos de protección al usuario y con limitada capacidad de supervisión estatal.

El impacto es doble. Por un lado, los consumidores quedan expuestos a riesgos asociados a plataformas no reguladas. Por otro, el Estado deja de percibir ingresos fiscales que podrían alcanzar los $22 millones anuales.
En la práctica, millones de dólares circulan en un sistema donde el control es parcial y la trazabilidad limitada.

La experiencia internacional es clara. Los mercados que crecen sin regulación tienden a generar distorsiones profundas.

“Cuando no hay regulación, no hay control. Y cuando no hay control, se debilita todo el ecosistema: el usuario queda expuesto, el Estado pierde ingresos y el deporte enfrenta riesgos de integridad”, advierte Mariana Chamelette, especialista en integridad deportiva.

No es una advertencia abstracta. Es el reflejo de países donde la expansión desordenada abrió la puerta a fraudes, manipulación de resultados y pérdida de confianza.

El impacto no se limita al ámbito económico. El deporte, especialmente el fútbol, también entra en la ecuación.
El exseleccionado ecuatoriano Carlos Tenorio lo resume con claridad durante un conversatorio sobre el tema: “Estamos frente a una realidad que ya existe y que mueve millones. No regular no la detiene; solo la empuja a la informalidad”.

En la misma línea, Isaac Álvarez, presidente de Liga Deportiva Universitaria, subraya que la integridad deportiva no se protege solo con sanciones, sino con sistemas de control, trazabilidad y educación.

En este punto, la discusión deja de ser si permitir o no esta actividad. La pregunta es cómo regularla de forma eficiente.
“Los países que han avanzado han logrado fortalecer el mercado y hacerlo sostenible”, explica Cristina Romero, especialista en regulación. Los modelos exitosos comparten elementos clave: licenciamiento de operadores, equilibrio tributario, apertura a inversión extranjera y sistemas sólidos de prevención de fraude.

Los resultados son consistentes: reducción de la ilegalidad, aumento de la recaudación fiscal y mayor confianza de los usuarios.

Ecuador enfrenta un punto de inflexión. Permitir que esta industria continúe creciendo sin regulación implica aceptar mayores niveles de informalidad, menor control y una pérdida sostenida de ingresos fiscales.

Avanzar hacia un marco normativo, en cambio, abre la puerta a la formalización de un mercado que ya existe, a la protección efectiva del consumidor y a la transparencia en el ecosistema deportivo. (JS)