Su atención se desplaza entre dispositivos, combinando streaming, redes sociales y juegos en una experiencia fluida. La prueba está en las cifras: Casi la mitad de los aficionados a la NBA no ven partidos enteros, sino que prefieren contenidos dinámicos que se adapten a su estilo de vida.

Un reciente estudio de IBM refuerza esta tendencia, mostrando que los aficionados más jóvenes prefieren de forma abrumadora contenidos personalizados y potenciados por IA que se integren a la perfección en sus vidas digitales. El resultado es una economía del deporte cada vez más moldeada por la capacidad de la IA para llegar a las nuevas generaciones de aficionados con experiencias personalizadas, democratizar el acceso a los deportes de nicho y ampliar las oportunidades comerciales a través de la globalización.

Desde 2016, Sportradar ha desempeñado un papel fundamental a la hora de ayudar a la NBA a atraer a su enorme audiencia mundial. Aprovechando los datos exclusivos de la liga y la IA avanzada, la empresa ha redefinido la forma en que los aficionados ven, experimentan e incluso apuestan en el baloncesto.

Con 2.000 millones de seguidores en todo el mundo, 26.000 millones de visionados anuales de vídeos en plataformas sociales y 112.000 millones de euros en volumen de apuestas relacionadas con el baloncesto -más del 50% del total mundial-, la magnitud del alcance de la NBA subraya el impacto potencial de este trabajo.

Al transformar los datos brutos en contenidos personalizados e interactivos, Sportradar ayuda a convertir la enorme base de aficionados de la NBA en participantes activos, acercándose a un mundo en el que cada aficionado está conectado de forma única con sus equipos y deportes favoritos, y en el que cada partido resulta atractivo y envolvente.

El Virtualized Live Match Tracker es un excelente ejemplo de esta transformación. Utilizando datos oficiales de la NBA, crea visualizaciones en 3D del partido que van mucho más allá de las retransmisiones tradicionales.

Las cámaras instaladas en todas las sedes de la NBA captan el movimiento del balón y 29 puntos de seguimiento del esqueleto de cada jugador, procesando estos datos a 60 fotogramas por segundo con una latencia inferior a un segundo. Los aficionados no sólo ven dónde está un jugador, sino también cómo se mueve, si un dedo se inclina hacia un tiro perfecto o si la aceleración de un jugador se ralentiza al final del partido. Esta información constituye la columna vertebral del rastreador, que permite a los aficionados personalizar su experiencia, elegir los ángulos de visión y seguir la acción de una forma que les resulta muy personal.

4Sight Streaming añade otra dimensión superponiendo imágenes animadas a las retransmisiones en directo. Desarrollado originalmente para el tenis, se ha adaptado al baloncesto para ofrecer un contexto más profundo. Predice resultados, ayudando a los aficionados a anticipar lo que puede ocurrir a continuación. Ver el partido se convierte menos en observar y más en participar en tiempo real, convirtiendo cada momento en una oportunidad para pensar y reaccionar.

Las visualizaciones avanzadas de la NBA de Sportradar van más allá. A partir de datos de seguimiento esqueléticos, generan ricos gráficos, incluidas animaciones en 3D, mapas de calor y métricas de rendimiento. Los aficionados no sólo ven la jugada, sino también por qué funcionó, cómo podría haberse desarrollado de otra manera y qué significa en el contexto más amplio del partido. Para los locutores, esto crea nuevas oportunidades de narración, añadiendo profundidad a sus análisis e involucrando a los espectadores en los matices de cada pase, robo y tiro.

Y luego está emBET, que integra los datos de las apuestas directamente en las retransmisiones en directo. Para los aficionados que quieran seguir las apuestas al mismo tiempo que la acción, el sistema se adapta incluso al comportamiento del usuario, centrándose en los jugadores vinculados a apuestas específicas y mostrando estadísticas relevantes, como cuántos puntos necesita anotar un jugador para que una apuesta resulte rentable. Ya sea en un televisor conectado o en un smartphone, emBET hace que las apuestas parezcan una extensión natural del propio partido.

Esto va de la mano con el impulso de Sportradar a las microapuestas, que permiten a los aficionados realizar apuestas en momentos específicos -cada jugada, tiro o decisión- mientras la acción se desarrolla en tiempo real. Estos micromercados funcionan con los avanzados algoritmos de cuotas en directo de Sportradar, que ofrecen a los operadores opciones de apuestas precisas y actualizadas al segundo con una latencia ultrabaja.

A medida que la NBA sigue evolucionando, su asociación con Sportradar se erige como un testimonio de lo que es posible cuando los datos y la tecnología se utilizan para mejorar y transformar fundamentalmente el compromiso de los aficionados.

Es una clase magistral de adaptación a las demandas de las audiencias modernas, que ofrece experiencias profundamente personales, inmersivas e interactivas, al tiempo que desbloquea nuevas fuentes de ingresos y oportunidades de crecimiento tanto para los titulares de los derechos como para sus socios.