Las compañías de juegos y apuestas del Reino Unido han acordado con las principales operadoras de retransmisiones, así como las competiciones, no emitir anuncios de apuestas durante los eventos deportivos. La Remote Gambling Asociation (RGA), la sociedad donde se encuentran las principales casas de apuestas más importantes, llegó a esta conclusión tras reunirse para afrontar este tema.

De esta forma, Reino Unido tiene como objetivo reducir los impactos del juego en la sociedad, intentando evitar la ludopatía entre los más jóvenes, principales receptores de esos anuncios. Eso sí, esta medida acordada (no es una prohibición) tiene una excepción: las carreras de caballos. Se entiende que esta modalidad necesita a la industria del juego para su supervivencia.

La medida no tiene fecha de inicio aún segura, pero la intención es que quede ya implementada a principios de 2019, aunque no se descarta incluso que entre en vigor en las fechas navideñas que enseguida llegan. La prohibición de emitir anuncios de casas de apuestas durante retransmisiones deportivas en el Reino Unido afecta a los eventos que comiencen antes de las 21:00 hora británica.

La medida, que debe ser ratificada por la sociedad de la industria para el juego responsable en Reino Unido, llega tras muchas quejas por la excesiva publicidad que se hace de las casas de apuestas en las retransmisiones deportivas. Según algunos estudios, 430.000 personas padecen trastornos a raíz del juego en Reino Unido y durante el Mundial de Rusia 2018 se emitieron más de 90 minutos de anuncios relacionados con apuestas.

La medida, acordada por todas las partes, se refiere durante la retransmisiones deportivas, y no antes o después. Por ejemplo, en un partido de fútbol no se podrá hacer publicidad de apuestas desde el pitido inicial hasta el final, pero sí en los minutos iniciales y posteriores a cualquier encuentro.

En las dos principales categorías del fútbol inglés, la Premier League y la Championship (Primera y Segunda División), el 60% de los equipos tiene algún tipo de publicidad de casas de apuestas, aunque famoso fue el caso del Luton, equipo de la tercera división que renunció a 563.000 euros de patrocinio de casa de apuestas al negarse a fomentar este tipo de negocios.