Sin embargo, la AGA no tardó en mostrarse en desacuerdo con las conclusiones, y el vicepresidente sénior de la asociación, Joe Maloney, las calificó de "una interpretación irresponsable del código".

El código de la AGA contiene este punto: "Cada mensaje contendrá un mensaje de juego responsable visible, junto con un número de teléfono de ayuda gratuito, cuando sea posible".

La parte "cuando sea posible" parece ser el quid de la disputa. Maloney dijo a The Guardian que el código solo está destinado a cubrir las publicaciones en las redes sociales que se vinculan directamente a un servicio de apuestas deportivas, no los mensajes aleatorios, deportivos o extravagantes que pueden aparecer en el feed de una marca a lo largo de un día determinado.

"Al igual que las empresas de otras industrias, los operadores de apuestas deportivas ofrecen contenido relevante y atractivo a los clientes diseñado para mantener el conocimiento de la marca sin promover una oferta específica que esté cubierta por el código, como las apuestas deportivas", agregó Maloney. “Describir el hecho de compartir datos deportivos, calendarios o temas de debate a través de tuits y publicaciones en plataformas de redes sociales como publicidad y, por lo tanto, aplicable a nuestro código es una interpretación errónea e irresponsable”.

Todos los anuncios pagados cumplieron con el código
En cuanto al contenido patrocinado en las redes sociales, el estudio de Bristol descubrió que los 310 anuncios pagados por las casas de apuestas en cuestión cumplían con el código de marketing responsable de la AGA, algo que Maloney se apresuró a anunciar.

“Estamos orgullosos de las prácticas publicitarias responsables de nuestros miembros y su compromiso de mantener estándares industriales sólidos, lo que sigue aumentando la confianza de los consumidores en el compromiso general de nuestra industria con la responsabilidad”, dijo a The Guardian.

Pero el profesor de Bristol Raffaello Rossi se mostró en desacuerdo con esta perspectiva optimista y la aplicación limitada que hace Maloney del código de la AGA, y le dijo a The Guardian: “Esta exposición implacable puede hacer que el juego parezca una actividad normal, lo que aumenta la participación y el riesgo entre los grupos jóvenes y vulnerables”.