A lo largo de mi carrera, he estado en algunas de las experiencias más importantes en deportes y entretenimiento, desde el Super Bowl hasta los Oscar, pero nada captura la pasión del pueblo estadounidense como las tres semanas de March Madness.

Mientras que al difunto David Stern le encantaba decir que “los deportes son el reality show definitivo”, el Torneo de la NCAA es el drama de la vida real definitivo, con todas las emociones humanas a la vista. Cuando estaba en Turner Sports, se convirtió en la programación adicional "imprescindible" que sentimos que necesitábamos. Estaba orgulloso de haber sido parte del equipo que llevó el torneo al aire, a través de una gran asociación con CBS que puso a los consumidores en control de qué juego querían ver y dónde querían verlo.

Pero el desafío constante sigue siendo cómo hacer que March Madness sea aún más grande y audaz de lo que ya es. La respuesta, creemos, está literalmente al alcance de la mano colectiva de todos aquellos que miran en innumerables dispositivos, y es lo que, en mi papel como presidente de Genius Sports, me aseguro de que estamos investigando y trabajando.

La revolución de datos de la NCAA

El uso de datos para mejorar la experiencia de transmisión para la acción de la NCAA comenzó hace algunos años, con la asociación oficial de datos de Genius Sports con la NCAA. Lanzamos NCAA LiveStats en 2018 y comenzamos a aprovechar el poder y la complejidad de las estadísticas en el juego para los entrenadores, los locutores y, en última instancia, los fanáticos, refinando cómo se ven y se sienten esos datos sin quitarles la emoción y la pasión. de los juegos reales a medida que se desarrollaban. La construcción fue gradual y vimos el impacto que estábamos teniendo en el compromiso desde el principio, incluso en deportes como el voleibol y el fútbol. Nuestro equipo continuó mejorando el producto, especialmente a medida que las apuestas se convirtieron en una oportunidad aún mayor, y la necesidad no solo de datos, sino también de datos rápidos y oficiales además de precisos, se convirtió en una prioridad.

La NCAA y LiveStats han aumentado el valor de los datos del juego al mismo tiempo que reducen la brecha entre los deportes masculino y femenino al ofrecer información vital, como tablas de tiros y posicionamiento, disponible en todas las divisiones. Ha anotado todos los partidos de March Madness desde 2019 y otros 150.000 para 4.000 equipos de fútbol americano universitario, baloncesto, voleibol, hockey sobre hielo y fútbol.

Eso nos lleva al día de hoy, donde NCAA LiveStats está en la cancha en todos los juegos de March Madness, capturando los puntajes oficiales y potenciando las experiencias en vivo para millones de fanáticos. Ya se trate de emisoras como CBS que integran actualizaciones oficiales en su cobertura en vivo, equipos de la NBA como los Grizzlies y los Pelicans que buscan el rendimiento de los jugadores o marcas que impulsan sus activaciones, la revolución de datos de la NCAA ha creado un activo preparado para una mayor monetización.

Nueva ola de locura de marzo

Entonces, ¿a dónde vamos desde aquí y, lo que es más importante, cómo sabemos cuándo es suficiente para los fans? Aquí es donde entran en juego la personalización y la gamificación. Trabajar datos en vivo en el juego en la gamificación de activos será clave. Hemos visto el aumento de las áreas de compromiso que las transmisiones alternativas han aportado a los deportes, desde los juegos de la NFL con temas de Nickelodeon hasta las megatransmisiones de ESPN, y creemos que seguirá creciendo. La cantidad de contenido que quieren los fanáticos aparentemente insaciables, vinculado a un evento donde se crean héroes instantáneos, como March Madness, solo sigue alimentando ese fuego de datos gamificados, y pronto todo estará disponible de manera personalizada con un toque o un deslizamiento en tiempo real a medida que avanzan los juegos. Pero si, y solo si, los usuarios lo quieren. Ahí es donde entra en juego la personalización de diferentes feeds.

Tenga en cuenta la continua explosión de apuestas deportivas legalizadas, con más de 68 millones de estadounidenses que se prevé que apuesten más de $ 15.5 mil millones en March Madness este año, según la Asociación Estadounidense de Juegos, y estamos en una posición no solo para montar una ola de participación de datos vinculado a imágenes convincentes, pero podemos ayudar a crear el flujo que literalmente construye la ola para que todos la monten.

La mejor parte es que la personalización a través de la transmisión significa que todos podrán configurar su propia experiencia con la profundidad que elijan. Eso significa que, mirando hacia el futuro, podemos literalmente brindar millones de opciones a millones de fanáticos, quienes pueden decidir qué tipo de compromiso les gustaría para cada equipo, desde FDU hasta Alabama.

Durante el resto del torneo de este año, verá las estadísticas mejoradas en macro, ya que brindamos fuentes de datos visuales profundos a nuestros socios de transmisión y algunos otros puntos de venta seleccionados. También estamos escuchando y observando para ver qué funciona y qué podemos ajustar.

Si bien nunca podremos reemplazar el drama impredecible de March Madness y no pensaríamos en intentarlo, podemos hacer que lo impredecible sea más agradable mediante el uso de datos, gamificación, personalización y todas las nuevas opciones a nuestro alcance, un momento apasionante a la vez. .

Por David Levy