Durante la última década, nuestras vidas se han visto revolucionadas por industrias que han aprovechado los datos y la tecnología para transformar la forma en que interactuamos con el contenido. Desde listas de reproducción de música personalizadas hasta frentes de tiendas y compras personalizados, noticias y videos, estas industrias han creado una nueva generación de experiencias para el consumidor.

La frase "los datos son el nuevo petróleo" a menudo se usa en exceso, pero en algunos niveles todavía suena cierto. Los grandes datos han proliferado en todas las industrias, incluido el deporte, aunque estos datos en bruto no son valiosos. En un mundo donde los datos son cada vez más abundantes, el verdadero valor está en las “refinerías”. La IA es lo que puede transformar esos datos en valor.

Hasta ahora, la industria del deporte aún no ha experimentado la influencia disruptiva que la personalización ha tenido en otras verticales de medios, pero los avances técnicos en visión por computadora y aprendizaje automático, junto con la transición continua a formas más digitales de consumo de deportes, ponen los deportes en vivo en el centro de atención, al borde de un cambio masivo.

En Genius Sports, llevamos más de 20 años trabajando para ofrecer experiencias deportivas inolvidables. Ha sido necesario mucho ensayo y error, una buena cantidad de visión y agallas, y un poco de suerte y escucha para tomar datos y convertirlos en una narrativa visualmente convincente que brinde valor agregado a nuestros clientes y sus clientes.

Sin embargo, para construir una historia visual única, necesita más que solo estadísticas de juego en vivo y magia técnica. En muchos casos se necesita una personalidad que ayude a dar vida a la historia. Con nuestros socios de transmisión y transmisión, incluidos CBS y TSN, entre otros, hemos tenido la suerte de encontrar esa gran combinación de magia narrativa.

Uniendo Tecnología y Talento

Como se mostró en nuestra asociación con CBS, la NFL y Next Gen Stats (NGS), pudimos aprovechar la experiencia de Tony Romo, utilizando su capacidad para ver y predecir la acción del juego a medida que se desarrollaban las jugadas. Nuestra misión era encontrar formas de unir la comprensión excepcional del juego de Tony con los datos y la tecnología de inteligencia artificial para acercar a los espectadores a la acción en vivo en cada jugada. Los resultados han sido notables.

RomoVision integra video con datos de seguimiento NGS para producir una nueva forma de narración. Debido a que los datos están disponibles en segundos, con la ayuda del equipo de producción de CBS, podemos crear imágenes detalladas y desgloses de la acción inmediatamente en las repeticiones. Tomamos las ubicaciones de todos los jugadores y usamos nuestra visión por computadora e IA para integrar automáticamente visualizaciones basadas en datos en la transmisión en vivo, ayudando a millones a rastrear la acción en la pantalla como un mariscal de campo podría ver la jugada desarrollándose en su cabeza.

La respuesta ha sido increíble, y los comentarios no provienen solo de los fanáticos principales de la NFL, sino también de los jóvenes espectadores ocasionales y de las personas que miran y aprenden sobre el juego por primera vez. Al final de nuestra primera temporada, nuestros esfuerzos fueron recompensados con el premio George Wensel Technical Achievement Award con CBS en los Sports Emmy.

Escuchar directamente los pensamientos de los espectadores ha sido esencial, y un extenso programa de retroalimentación nos brindó una excelente combinación de datos cuantitativos y cualitativos, que combinaron las respuestas emocionales y tácticas que recibimos.

Escuchamos, aprendimos, ajustamos, y esta temporada integramos datos y gráficos de fracciones de segundo directamente en la experiencia de visualización en vivo. Por ejemplo, a medida que los jugadores rompen la reunión, los jugadores de habilidad se identifican con un localizador de jugadores y su nombre, por lo que puede encontrar fácilmente a sus jugadores favoritos y obtener rápidamente más información sobre qué juego está ejecutando un equipo. También dibujamos árboles de rutas directamente en el campo, mostramos un cronómetro de bolsillo QB, identificamos quién recibe cada pase y mostramos las velocidades de los jugadores, además de usar esta tecnología para involucrar a una generación emergente de fanáticos.

Jugadores de SlimeTime

Otro ejemplo del uso de datos y tecnología para personalizar contenido dentro de la familia Paramount es el juego Nickelodeon Nickmas. La tecnología que impulsa estas experiencias de visualización alternativas permite a Genius Sports ofrecer gráficos y visuales mejorados dirigidos a una audiencia más joven de Nickelodeon. Similar al uso de datos y tecnología de punta para ayudar a un fanático a experimentar el juego más como una leyenda de la NFL, esta misma pila de tecnología se usa para ayudar a atraer a una audiencia más joven con gráficos más divertidos e integraciones en vivo como rastros de limo.

Nuestra tecnología ha entretenido e informado a una gran audiencia esta temporada, incluidos más de 32 millones de fanáticos en el juego de Acción de Gracias de CBS que batió récords.

La NFL una vez más se ha inclinado hacia adelante para adoptar la tecnología, las asociaciones con los medios y la participación de los fanáticos para liderar los objetivos comerciales y tecnológicos mucho más allá del campo de juego, y nos han brindado la capacidad de probar y aprender como narradores visuales. RomoVision ya ha logrado combinar personalidad con datos, junto con una producción de clase mundial, pero estamos entusiasmados con lo que se ha construido como una mejor práctica, con más por venir.

Impulsando las futuras experiencias de los fanáticos

Entonces, ¿qué sigue? Estamos llevando nuestra tecnología de inteligencia artificial al siguiente nivel y desbloqueando formas de adaptarla y expandirla para otras emisoras y plataformas de transmisión.

Lo que puede funcionar para nuestros socios en la NFL se puede traducir a la Premier League y a la NCAA, usando IA, imágenes interactivas y todos los elementos de gamificación para llevar una transmisión no solo a la pantalla, sino también a las conversaciones de los fanáticos de cada edad y nivel de interés.

Por Steve Bornstein