La presentación de Rossi McKee, “De la estrategia a la ejecución: cómo construir una presencia ganadora en América Latina”, ofreció una clase magistral sobre cómo establecer y mantener un negocio en línea próspero en esta región dinámica. McKee brindó una sesión inspiradora y reveladora en ICE 2025, en la que compartió su experiencia en la navegación por el vibrante y competitivo mercado latinoamericano.

Desde la elaboración de estrategias efectivas hasta la ejecución con precisión, su presentación cautivó a la audiencia y brindó conclusiones prácticas para las empresas que buscan prosperar en esta región dinámica.

Con su profundo conocimiento de las tendencias del mercado, los matices culturales y los panoramas regulatorios, la Sra. McKee ha sido una fuerza impulsora detrás del éxito internacional de Telematic Interactive y CT Interactive.

Un elemento central del mensaje de McKee fue la importancia de comprender el panorama regulatorio de Perú. En los últimos años, el país ha desarrollado un marco sólido que ya ha atraído a más de 60 operadores. Esta claridad regulatoria, explicó, proporciona una base sólida para que las empresas crezcan, pero también exige un profundo compromiso con el cumplimiento y la adaptabilidad. “Las reglas son claras, pero el éxito radica en cómo se juega el juego”, enfatizó McKee, subrayando que el cumplimiento no es solo un requisito legal sino un componente crítico para generar confianza tanto con los jugadores como con los socios.

Un cambio significativo en el comportamiento del consumidor también impulsa la transición de Perú hacia los juegos en línea. Antes de la pandemia, los lugares de juego físicos dominaban el mercado debido a la desconfianza generalizada hacia las transacciones en línea. Sin embargo, en solo dos años, la percepción de las plataformas digitales se ha transformado. Las apuestas online en Perú crecieron un 128% entre 2020 y 2022, impulsadas por la creciente confianza en los sistemas de pago seguros y la creciente adopción de tecnología. “La confianza es la moneda del mercado peruano”, señaló McKee. “Para tener éxito, los operadores deben ofrecer una experiencia que no solo sea atractiva, sino también confiable y culturalmente en sintonía con las expectativas locales”.

La tecnología, explicó McKee, es la piedra angular de esta transformación. Para cualquier negocio que aspire a tener éxito en Perú, es esencial priorizar una estrategia móvil. Los dispositivos móviles se han convertido en la puerta de entrada a las experiencias digitales, lo que hace necesarias plataformas fluidas e intuitivas. Las soluciones de pago seguras, las interfaces de usuario sólidas y los análisis avanzados son igualmente cruciales. Estas herramientas mejoran la experiencia del jugador y brindan a las empresas información útil para refinar sus estrategias. “Un enfoque móvil ya no es solo una opción; es necesario”, dijo. “Cuando los jugadores pueden acceder a su plataforma en cualquier lugar y en cualquier momento, ya ha ganado la mitad de la batalla”.

McKee también destacó la importancia de las asociaciones locales para construir un negocio en línea exitoso en Perú. La colaboración con empresas locales puede brindar información única sobre las preferencias del mercado, los matices regulatorios y las estrategias de marketing efectivas. Estas alianzas actúan como un puente que garantiza que los operadores globales puedan alinear sus ofertas con el panorama cultural y legal. “Piense en las alianzas como su pase de backstage a Perú”, comentó McKee. “Les abren las puertas para comprender el mercado de maneras que ninguna investigación puede replicar”.

A lo largo de su presentación, McKee ilustró vívidamente lo que se necesita para prosperar en el mercado de juegos en línea de Perú. El éxito, explicó, depende de una combinación de conocimiento regulatorio, sensibilidad cultural, innovación tecnológica y colaboración estratégica. Las recompensas son inmensas para las empresas dispuestas a invertir en estas áreas.

Telematic Interactive y su subsidiaria, CT Interactive, ejemplifican este enfoque con visión de futuro. Como líderes en la industria global de los juegos, continúan superando los límites, brindando contenido y soluciones de juegos de vanguardia adaptados a diversos mercados en todo el mundo.

Las ideas de McKee en el ICE World Gaming Forum reflejan este compromiso con la innovación y el crecimiento, estableciendo un punto de referencia para que otros en la industria lo sigan.