A partir del 4 de diciembre de 2024, Google actualizará su política publicitaria para permitir que los operadores de casinos sociales publiquen anuncios personalizados. Las plataformas de casinos sociales, que antes estaban clasificadas en la categoría restringida de "Juegos de azar", ahora podrán disfrutar de los beneficios de la publicidad personalizada.

Google permitirá anuncios de casinos sociales dirigidos

En efecto, según informa Action Network, esto significará que los anuncios de casinos sociales podrán aparecer en las páginas web que los consumidores visitan habitualmente. Esto cubre todas las formas de casinos sociales, incluidas las tragamonedas, el póquer y la ruleta.

Google no ha dicho específicamente por qué está eliminando a los casinos sociales de su lista de exclusión de anunciantes.

Se espera que Google elimine restricciones similares para todos los demás anunciantes a partir de marzo de 2025, lo que permitirá que cualquier empresa publique anuncios dirigidos. Sin embargo, si los anunciantes violan la política de anuncios personalizados, Google puede emitir advertencias y suspender las cuentas de los infractores reincidentes.

Por el momento, otros anuncios relacionados con los juegos de azar seguirán sin poder personalizarse. Esto incluye los anuncios de aplicaciones de casinos de sorteos, que Google clasifica por separado de los casinos sociales. Debido a sus ofertas de premios, Google clasifica a los casinos de sorteos como de “interés sensible”, ya que los anuncios dirigidos podrían dañar a los usuarios, en particular a aquellos con adicción al juego.

En la actualización, Google aclaró: “Como recordatorio, si un tipo de anuncio de juegos de apuestas se incluye en la categoría de interés sensible al juego, no permitimos la personalización”.

Si bien Google no ha explicado la lógica detrás de la decisión, podría ser un cambio radical para los casinos sociales. La publicidad dirigida aumenta la relevancia de los anuncios, lo que ayuda a las plataformas a llegar a las audiencias adecuadas y a interactuar con ellas, lo que en última instancia podría mejorar su rendimiento. El cumplimiento de las políticas de Google sigue siendo fundamental, ya que las infracciones pueden dar lugar a suspensiones de cuentas.