A Copa do Mundo de Clubes da FIFA começou em 14 de julho e será disputada nos Estados Unidos até 13 de julho de 2025. O torneio consiste em 32 clubes divididos em oito grupos de quatro, como no antigo formato da Copa do Mundo (que será ampliado para 48 a partir de 2026). Os dois primeiros colocados se classificarão para as oitavas de final, após as quais começarão os jogos eliminatórios. A única diferença é que não haverá disputa de terceiro lugar.

Dos 32 times, seis deles estão na América do Sul, sendo os quatro brasileiros (Botafogo, Flamengo, Fluminense e Palmeiras), e os dois argentinos (Boca Juniors e River Plate), todos eles no máster. Os outros 11 se dividem entre as equipes de diversos continentes. Entre os principais estão a vice-campeã da Champions League, Inter de Milão, e o Porto, de Portugal, que são os únicos de fora do continente sul-americano com exposição no principal espaço do uniforme, isto é, patrocinadores master.

Também possuem a logomarca na camisa, mas não no máster, o Benfica, de Portugal, e o Pachuca, do México. Sete equipes têm algum tipo de parceria com as bets, mas sem publicidade no uniforme: Paris Saint-Germain, Real Madrid, Bayern de Munique, Manchester City, Chelsea, Juventus e Auckland City.

Os 32 clubes que jogam o Mundial só poderiam estampar em sua camisa o patrocinador principal durante o torneio, como prevê o regulamento da Fifa em suas competições, para não gerar conflito com os patrocinadores oficiais do torneio. Mas a entidade abriu uma exceção e permitiu também a exibição de mais uma marca em uma das mangas do uniforme. Os clubes escolheram qual patrocinador querem mostrar e comunicaram a Fifa.

Como bets penetram nos esportes dos Estados Unidos

Nos Estados Unidos, o setor é regulamentado em nível estadual. Então, o cenário muda de Utah, onde não há permissão para nenhum tipo de jogo de azar, até Nevada, que permite quase tudo, exceto loterias. Além dos 50 Estados, existem centenas de tribos que possuem soberania limitada e podem decidir operar jogatinas sob as próprias regras.

Alguns Estados, como Nova York, proibiram propagandas de apostas esportivas perto de universidades. No ano passado, um senador e um deputado democratas apresentaram projeto de lei que impede a propaganda de apostas durante eventos esportivos ao vivo e ainda campanhas com atletas universitários.

As bets são permitidas em 38 Estados do país e lá estão ligadas especialmente ao futebol americano. Estima-se que 7 milhões de pessoas tenham problemas de saúde mental ou financeiros por causa do vício em jogos nos EUA.

No Mundial, a Fifa permite inserções publicitárias nos estádios apenas de seus parceiros comerciais. Entre as nove marcas que patrocinam a competição, está uma casa de aposta, a Betano, de origem grega, e com forte presença no futebol brasileiro.

Bets em outros países

A liga que mais se aproxima do Brasil em relação à maciça presença de bets é a portuguesa. Dos 18 clubes da elite de Portugal, 12 são patrocinados por alguma casa de aposta (67%), sendo que 11 estão no master. São eles Sporting, Benfica, Porto, Braga, Famalicão, Vitória, Rio Ave Arouca, Estoril Praia, Gil Vicente, Moreirense, Santa Clara e Farense.

Já na La Liga, da Espanha, 5 dos 20 clubes estão associados a bets, mas nenhum no uniforme, casos de Real Madrid, Barcelona, Athletic Bilbao, Deportivo Alavés e Celta de Vigo.

Isso deve à legislação espanhola, que, desde 2020, proíbe a exposição de plataformas de apostas nas camisas de times de futebol. Os sites de apostas também não estão autorizado ao dar nome aos estádios, isto é, comprar os naming rights.

Na Inglaterra, principal mercado deste segmento em todo o mundo, os clubes da Premier League não poderão mais anunciar casas de apostas na parte da frente das camisas a partir da temporada 2026/27, mas continuarão livres para expor essas marcas nas mangas dos uniformes, em placas publicitárias ou em backdrops e painéis de entrevistas.

Na Itália, 10 dos 20 times têm parcerias com bets (Internazionale, Milan, Juventus, Lazio, Fiorentina, Torino, Udinese, Como, Monza, Lecce); apenas 1 está no máster (Internazionale), mas apenas cinco possuem exposição no uniforme.

O Milan conta com um elo inédito com o setor de apostas esportivas do Brasil. Regulamentada junto ao governo federal para operar no País, a Reals se tornou, em abril, Parceira Regional Oficial de Apostas do Milan na América Latina, sendo a primeira brasileira do setor a patrocinar um gigante europeu.