O futuro do engajamento esportivo para além das quatro linhas

A mais recente edição do SBC Summit, realizada em Lisboa, reuniu a indústria de gaming para discutir tendências. Para a Sportradar, que atua na interseção entre esporte, tecnologia e mídia, o evento mostrou como a inovação está mudando a forma como o público consome e interage com o esporte.

Para mim, um dos maiores destaques foi o painel "Leadership in Sports Business", com o fundador e CEO da Sportradar, Carsten Koerl, a lenda mundial do esporte Michael Jordan e Jason Robins, cofundador e CEO da DraftKings. A conversa abordou o que significa excelência tanto nas quadras quanto no mundo corporativo.

Ficou claro que o conceito de "fã de esportes" mudou. O espectador passivo deu lugar a um público que busca uma conexão mais profunda, imersiva e personalizada. Michael Jordan lembrou que, por trás de qualquer inovação, está o desejo de aproximar o fã da ação. O desafio do setor não é apenas transmitir o jogo, mas fazer o torcedor sentir que faz parte dele.

Carsten detalhou como chegar lá. Tecnologia e dados são peças centrais: inteligência artificial, estatísticas em tempo real e visualizações avançadas permitem que ligas e empresas de mídia atendam às expectativas do público. Hoje, o engajamento é construído com narrativas baseadas em dados rápidos e precisos.

O painel também mostrou a relação entre liderança no esporte e sucesso nos negócios. Construir uma dinastia exige resiliência, capacidade de adaptação, foco no longo prazo e habilidade para reunir bons profissionais e fazer o time render ao máximo. São as mesmas competências necessárias para liderar o mercado de tecnologia esportiva.

O SBC Lisboa reforçou uma tendência importante para o futuro do esporte. A geração de valor vai além dos direitos de transmissão e depende cada vez mais da capacidade de entender o comportamento dos fãs e transformar esses insights em experiências mais relevantes. Nesse contexto, a inteligência artificial é um elemento estratégico para impulsionar a inovação, ampliar as possibilidades de engajamento e abrir novas oportunidades de crescimento para o setor. Essa transformação está apenas começando a revelar seu potencial e as oportunidades que pode gerar para o futuro do esporte.

*Robson Silveira é graduado em Publicidade e Propaganda e possui 15 anos de experiência no mercado publicitário, com atuação nos setores de varejo e produtos. Especializou-se em marketing e desenvolvimento comercial no esporte, tendo liderado essas áreas na Federação Paulista de Futebol.