La industria del juego comienza a observar una transformación impulsada por los mercados de predicción, un modelo que introduce dinámicas más cercanas al trading que a las apuestas tradicionales. En su columna, Rosa Ochoa advierte que este fenómeno no debe entenderse como una simple extensión del iGaming, sino como una evolución que incorpora nuevas formas de participación y asignación de valor por parte del usuario.

El desarrollo de plataformas especializadas y la incursión de actores financieros evidencian una convergencia creciente entre entretenimiento y finanzas. Sin embargo, en Latinoamérica, el debate regulatorio aún permanece enfocado en estructuras tradicionales, lo que deja a esta nueva categoría en una zona gris normativa.

Ochoa también señala que el cambio más relevante podría estar en el comportamiento del usuario, con una transición hacia modelos más analíticos y participativos. En este escenario, tanto reguladores como operadores deberán definir su posicionamiento frente a una tendencia que ya muestra señales de consolidación a nivel global.

A continuación, se reproduce la columna completa de la autora:

Apuestas tradicionales frente a mercados de predicción
Por Rosa Ochoa

En los últimos meses, ha empezado a tomar forma un concepto del que todavía no se habla lo suficiente en Latinoamérica, pero que ya está generando cambios reales en la industria global: la economía de la predicción. No se trata de una tendencia más ni de un término de moda. Se trata de una forma distinta de entender cómo interactúan las personas con el futuro y, sobre todo, cómo le asignan valor.

Para entender por qué esto es relevante, conviene recordar lo que ocurrió en 2018 con Murphy v. NCAA. Esta sentencia eliminó la prohibición federal de las apuestas deportivas en Estados Unidos y permitió que cada estado definiera su propio marco regulatorio. A partir de ahí, el mercado creció de manera acelerada y sentó las bases del iGaming moderno tal y como lo conocemos hoy. Sin embargo, lo que estamos viendo ahora no es una extensión de ese modelo, sino una evolución hacia algo más complejo.

La economía de la predicción se basa en una idea sencilla, pero poderosa. Cualquier evento futuro puede convertirse en algo sobre lo que se puede operar.

No se trata solo de apostar por un resultado, sino de adoptar una postura basada en la información, el contexto y la percepción.
Esa posición puede cambiar de valor antes de que se produzca el evento, lo que introduce una lógica mucho más cercana al trading que al juego tradicional. En este sentido, la predicción deja de ser una opinión para empezar a comportarse como un activo.

Este cambio no es algo aislado. Plataformas como Polymarket han demostrado que existe una demanda real de este tipo de productos y operan a gran escala sobre infraestructuras descentralizadas. Al mismo tiempo, entidades reguladas como Kalshi demuestran que estos mercados también pueden existir dentro de marcos financieros formales. Incluso plataformas masivas como Robinhood han comenzado a integrar contratos sobre eventos en su oferta, acercando este tipo de instrumentos a usuarios que no necesariamente provienen del mundo del gaming.

En conjunto, estos movimientos apuntan a una convergencia clara entre entretenimiento y finanzas. Y este es precisamente el punto que en Latinoamérica todavía no se ha terminado de procesar. El debate en la región sigue centrado en licencias, impuestos y operación de casinos en línea, mientras que el comportamiento del usuario comienza a desplazarse hacia modelos en los que la participación es más activa y en los que la interpretación de la información juega un papel central.

Algunos países, como Colombia y Argentina, ya han empezado a reaccionar frente a este fenómeno, en parte porque estos modelos no encajan en las categorías regulatorias existentes. No se trata de apuestas en el sentido tradicional, pero tampoco son instrumentos financieros en el sentido estricto. Esa ambigüedad es la que está generando tensiones y evidencia que el marco actual no es suficiente para describir lo que está ocurriendo.

Más allá de la regulación, lo más interesante es el cambio de comportamiento. Durante años, el crecimiento del iGaming se apoyó en la inmediatez y la simplicidad. Mercados claros, resultados rápidos y una lógica de entretenimiento directo. Lo que empieza a emerger ahora es una capa distinta, en la que ciertos usuarios buscan comprender mejor el contexto, anticipar escenarios y tomar decisiones con conocimiento de causa. No se trata de un reemplazo del modelo anterior, sino de una evolución que convive con él.

De cara a los próximos meses, hay varias señales que conviene observar con atención. La primera es cómo los reguladores comienzan a posicionarse frente a esta categoría híbrida y si la abordan desde el ámbito del juego o desde el financiero. La segunda señal a la que prestar atención es la reacción de los operadores tradicionales, en particular si deciden incorporar este tipo de dinámicas en sus plataformas o si las perciben únicamente como competencia externa. La tercera señal es la adopción de esta categoría por parte de los usuarios, especialmente de los más jóvenes, que ya están familiarizados con las lógicas de trading y los activos digitales.

La economía de la predicción no sustituye al iGaming, pero sí introduce una capa que obliga a repensarlo. Es una señal de hacia dónde se está moviendo una parte del mercado y, como ha ocurrido antes, es probable que el usuario avance más rápido que la regulación y que la propia industria.

Lo que está en juego no es solo un nuevo producto, sino la forma en que se definirá la participación en estos mercados en el futuro cercano.
¿Debería regularse como juego o como instrumento financiero en México y Latinoamérica?


*Rosa Ochoa es Director Latin America en SCCG Management, firma global especializada en asesoría estratégica dentro de la industria del juego. Cuenta con amplia experiencia en desarrollo de negocios, regulación y expansión del sector en mercados emergentes. Su perfil profesional está disponible en LinkedIn.