Las recientes polémicas en torno a la publicidad en el mundo del deporte brasileño plantean interrogantes sobre la integridad y el juego responsable.

¿Cómo responderán los reguladores federales y estatales a una repentina oleada de anuncios de apuestas deportivas?

¿Cómo pueden los operadores aprovechar canales y estrategias de marketing alternativos para dirigirse a su público sin provocar reacciones adversas y sin crear un "exceso de publicidad"?

El panel titulado "Regulación de la publicidad en el nuevo paradigma de las apuestas deportivas" sirvió de plataforma para discutir y debatir todos estos temas.

Los ponentes de la Conferencia debate fueron:

Paula Young: Responsable de Activaciones Comerciales y Relaciones Internacionales, SAF Botafogo

Cassio Filtro: Director Regional Brasil, Grupo KTO

Angelo Alberoni: Director Regional Brasil, Novibet

Julyana Simoes: Directora de Ventas Panregional, Futbol Sites

Durante esta Conferencia, la conversación puso de relieve diversas perspectivas sobre la influencia de la publicidad y la posible necesidad de una reciente regulación brasileña para abordar su impacto en las poblaciones vulnerables. El mediador, abrió el espacio para el debate cuando preguntó: “Resulta interesante saber ¿cómo ven la posibilidad de una prohibición?”.

Julyana Simoes, comenzó respondiendo y haciendo hincapié en la necesidad de una regulación clara para hacer frente a la influencia de la publicidad, en particular al asociar la felicidad o la satisfacción con el juego: “Imaginen una experiencia en la que todos los días puedo estar así: jugué, gané, otros días jugué, gané, jugué, gané; entonces, lo que probablemente interpreta el usuario es que juega y gana”. Julyana se refiere a que el 29% de la población analfabeta en relación con el juego, es decir, que desconocen sus riesgos, decodifica que juega y gana, y eso es lo que desean desde el sector de la publicidad. Por eso, subraya la importancia de una publicidad responsable al dirigirse a poblaciones vulnerables: “hay que ser más cuidadoso, más responsable con este tema. Sin duda, la normativa ayuda a ello. Creo que el camino a seguir es una prohibición del 100%".

Otro punto de debate giró en torno a la posibilidad de implantar una prohibición de la publicidad por parte de los deportistas. Así, mientras algunos estaban de acuerdo con prohibición total, otros, como Paula Young, defendían un enfoque más matizado, que hiciera hincapié en la educación por encima de la restricción: "No creo que prohibir sea nunca la solución. Creo que la educación es lo primero que tenemos que hacer". Y añadió: "No veo ninguna necesidad de limitarla. Pero en cierto modo, cuando tenemos un mercado que aún no está maduro, lo limitas o proteges al jugador, no dejas que se exponga a una situación que de repente dañe su imagen y posiblemente la imagen del equipo".

El debate también abordó el panorama mundial, con referencia a la prohibición impuesta en Inglaterra a los deportistas de fútbol de hacer publicidad de plataformas de apuestas. La comparación suscitó reflexiones sobre las medidas que podrían adoptarse en Brasil para hacer frente a preocupaciones similares.

En general, el panel puso de relieve las complejidades que rodean a la regulación de la publicidad en el sector de las apuestas deportivas y subrayó la importancia de lograr un equilibrio entre la promoción de prácticas de juego responsables y la concesión de oportunidades legítimas de publicidad en el sector. El debate arrojó luz sobre la necesidad de un diálogo y una colaboración continuos para afrontar estos retos con eficacia en el contexto brasileño.