Cómo los operadores pueden maximizar el conocimiento de la marca con DOOH y anuncios de audio, por Sportradar

La Programática Digital Out of Home (DOOH) y el Audio son dos canales donde se puede lograr concienciación con mayor precisión y una inversión más razonable.

Con ad:s, el servicio de marketing centrado en adquisiciones de Sportradar, que recientemente lanzó sus propias soluciones de audio y DOOH programático, nos sentamos con Ralf Ollig, vicepresidente de productos, marketing y servicios de publicidad de Sportradar, para discutir el papel de estos canales como top-of efectivo. -Herramientas de marketing de embudo.

P: Las audiencias de apuestas y juegos están saturadas de mensajes de marketing, especialmente en un gran año deportivo como 2024. ¿Cómo pueden destacarse las empresas?

Ralf Ollig: Las empresas en una industria tan competitiva como la de las apuestas y los juegos necesitan emplear estrategias de marca inteligentes para superar el ruido. Según los datos de nuestros anuncios, un fuerte conocimiento de la marca se correlaciona con un mejor rendimiento de adquisición, especialmente durante los grandes torneos de fútbol1. Ahí es donde entran en juego nuestros dos nuevos canales de publicidad programática: Digital Out of Home (DOOH) y Audio. Estos canales se encuentran en una posición privilegiada para llegar a una gran cantidad de clientes potenciales en la parte superior del embudo. Un mayor conocimiento conduce a un mayor recuerdo de la marca, lo que a su vez aumenta las posibilidades de conversiones de su marketing de resultados.

P: ¿Cuáles son los beneficios clave de integrar DOOH en la estrategia de marketing de una marca de apuestas y juegos?

RO: La publicidad digital exterior coloca su marca en un entorno donde es probable que su público objetivo la vea cuando está fuera de casa, captando su atención de una manera no intrusiva, lo que aumenta la confianza y la consideración de la marca. Dado que las pantallas digitales se están volviendo más comunes y más rentables en comparación con la publicidad exterior tradicional, el potencial de impacto es enorme. Esto también se refleja en el constante aumento de la inversión publicitaria1 en DOOH en toda la industria del marketing.

P: ¿Puede explicar cómo la solución DOOH de Ad:s ayuda a las marcas a captar la atención en un mercado abarrotado?

RO: Para maximizar el impacto, el DOOH programático de los anuncios permite mostrar anuncios en ubicaciones clave y en momentos clave, como instalaciones deportivas y centros de entretenimiento. Imagínese tener un cartel en la final de un importante torneo de fútbol: ese es el nivel de visibilidad que ofrece DOOH. Al utilizar nuestra plataforma del lado de la demanda (DSP) de anuncios, los anuncios se pueden actualizar en tiempo real, lo que permite mensajes dinámicos que se alinean con el entorno y el resultado de cualquier evento deportivo en un momento particular. Por ejemplo, un anuncio DOOH podría felicitar al equipo local después de una victoria y mostrar las probabilidades para su próximo partido.

P: ¿Cómo pueden los operadores de apuestas y juegos asegurarse de que sus anuncios DOOH se muestren en los lugares correctos?

RO: Nuestro inventario y nuestros algoritmos de orientación permiten a los operadores de apuestas y juegos elegir ubicaciones de pantalla de anuncios que sean relevantes para los clientes de apuestas deportivas y casinos, p. recintos deportivos, pubs, instalaciones de entretenimiento y más. Además, los datos DSP de nuestros anuncios nos permiten analizar todas las ubicaciones donde se producen las conversiones, creando un mapa de calor de las áreas geográficas con mayor probabilidad de encontrar clientes potenciales. Esto puede ser tan granular como áreas alrededor de direcciones o vecindarios en una ciudad para localizar sus campañas tanto como sea posible.

P: ¿Dónde encajan los anuncios de audio en el panorama y por qué deberían agregarse a la combinación de marketing de los operadores?

RO: Los anuncios de audio ofrecen una forma única de interactuar con las audiencias de apuestas y juegos al crear conexiones más profundas con ellos. Cuando los clientes sintonizan podcasts o estaciones de radio por Internet, existe una gran oportunidad de llegar a ellos y transmitirles el mensaje de su marca en momentos que sean significativos para ellos. La investigación de mercados respalda esto al mostrar que la publicidad de audio aumenta significativamente tanto el recuerdo de la marca como la intención de compra. Con la creciente popularidad de las plataformas de audio digital, el alcance de los anuncios de audio se está expandiendo rápidamente.

P: ¿Cómo mejoran los anuncios las campañas de audio para los operadores de apuestas y juegos?

RO: Con los anuncios, las campañas de publicidad de audio se ejecutan mediante programación desde una única plataforma, lo que significa que se llega al oyente adecuado independientemente del canal de audio, a través de streaming de audio, podcasts y estaciones de radio digitales. Nuestra oferta seleccionada se adapta a audiencias que muestran un gran interés en las apuestas y los juegos, lo que garantiza una alta relevancia y eficacia. Para aumentar aún más el impacto, se pueden programar anuncios de audio en torno a eventos deportivos relevantes con un calendario deportivo integrado.

P: Con estos nuevos canales disponibles, ¿cómo resumiría el mejor enfoque para utilizarlos para una campaña de marketing optimizada?

RO: Al incorporar estos canales en un enfoque omnicanal que alinea el conocimiento de la marca con las campañas de marketing de rendimiento digital, las marcas pueden esperar un mayor recuerdo de la marca, mayores niveles de participación y una mayor probabilidad de conversión. En lugar de perderse entre la multitud, las marcas que aprovechan DOOH y los anuncios de audio se destacan y mantienen la atención de los clientes potenciales.