La Ley de Apuestas de Brasil abre la vía a las activaciones de patrocinio deportivo

La regulación federal de las apuestas deportivas en Brasil está en el horizonte, lo que podría abrir uno de los mayores mercados de apuestas del mundo y, con ello, enormes oportunidades de patrocinio, derechos de datos y otras áreas del negocio deportivo.

La votación final del proyecto de ley tendrá lugar la próxima semana, el 29 de noviembre. Dado que la legislación ha sido aprobada en todas sus fases por la Cámara de Diputados y el Senado Federal, es probable que las partes interesadas en las apuestas y el deporte estén anticipando el lanzamiento del mercado.

¿Qué significa esto para el deporte? Brasil es uno de los mayores mercados deportivos del mundo, con un enorme apetito, en particular por el fútbol. Por lo tanto, se espera actividad de patrocinio en este ámbito, pero, en virtud de las enmiendas aprobadas por el CAE, será limitada.

En declaraciones a iGaming Daily en julio, Marcel Hein, Director de Marketing de AllSports, señaló que los brasileños suelen ser receptivos a los acuerdos de patrocinio deportivo, ya que consideran que estos acuerdos apoyan económicamente a los clubes a los que apoyan.

Sin embargo, los responsables políticos han expresado su preocupación por la exposición de los jóvenes a la publicidad y el marketing de las apuestas. A pesar de ello, el CAE ha aprobado varias técnicas de marketing.

En primer lugar, se rechazó una enmienda para prohibir la publicidad de apuestas deportivas a través de retransmisiones, en cualquier tipo de medio de comunicación. Los senadores también rechazaron una propuesta para prohibir a equipos, deportistas individuales, ex deportistas, árbitros y miembros de comités técnicos deportivos profesionales y aficionados participar en patrocinios de apuestas.

Los legisladores explicaron que esto se debía a que esta última prohibición podía entrar en "conflicto con el principio constitucional de libre empresa y libertad de contratación."

En relación con la publicidad, el ponente del CAE, Angelo Coronel, señaló: "Entendemos la preocupación por la excesiva exposición de los jóvenes a piezas publicitarias en diversos medios de comunicación. Sin embargo, creemos que el mejor camino es la adecuada regulación de la publicidad, con las sanciones previstas en el Proyecto."

El deseo de defender la libre empresa también se citó como motivo para rechazar otra enmienda relativa a la "publicidad abusiva" y la "propaganda" de equipos deportivos, atletas, presentadores y comentaristas.

El rechazo de algunas restricciones al patrocinio puede suponer un alivio para los clubes de fútbol brasileños: a principios de este mes, 34 clubes firmaron una petición pidiendo que se rechazara la prohibición de patrocinar apuestas deportivas.

Además de los patrocinios y el marketing, el CAE también ha establecido disposiciones para salvaguardar la integridad del deporte brasileño. Con el lanzamiento del mercado previsto para dentro de cuatro años, se trata de un área que los operadores interesados en el mercado ya han tratado de abordar.

En particular, una serie de operadores internacionales y locales crearon el Instituto Brasileño de Juego Responsable (IBJR), que posteriormente firmó un acuerdo con la Asociación Internacional de Integridad en las Apuestas (IBIA).

En materia de corrupción y salvaguarda, el proyecto de ley brasileño exige procedimientos de comprobación de identidad -lo que también cumple la función de garantizar el cumplimiento del límite de edad de 18 años o más- y que los operadores y las instituciones financieras y de pago mantengan registros de "apuestas, premios, retiradas y depósitos".

El proyecto de ley volverá ahora a la Cámara para ser votado de nuevo, y una vez obtenida la aprobación de ambas cámaras legislativas será enviado al Presidente Lula, que dispondrá de 15 días hábiles para sancionar o vetar total o parcialmente la legislación.