Google AdWords prohibe los anuncios de juego en Italia

Google ha dicho en un correo electrónico reciente a los anunciantes de AdWords que ha cambiado la política de juegos y apuestas de AdWords en Italia y que el contenido publicitario orientado a los juegos de apuestas ya no se publicará en ese país en particular. La nueva medida ha tenido efecto inmediato. Google también hizo hincapié en que los anunciantes autorizados para promocionar los servicios y productos de juegos de apuestas en otras jurisdicciones podrán continuar haciéndolo.

Comentando el último desarrollo de la industria publicitaria de apuestas de Italia, el viceprimer ministro Luigi Di Maio dijo al canal de noticias local AGIMEG que Google reconoció la prohibición de publicidad como una prueba de que están peleando contra el juego y las amenazas que este plantea a la sociedad con “herramientas efectivas”. El ministro Di Maio fue en realidad la persona que encabezó el llamado Decreto de Dignidad, una pieza legislativa que, entre otras cosas, contenía propuestas para la prohibición total de las actividades publicitarias orientadas a los juegos de azar en el país.

Los informes sobre la posible prohibición de la publicidad de juegos de azar surgieron por primera vez en marzo antes de las elecciones generales de Italia. Una vez que se formó el nuevo gobierno del país y juró su cargo a comienzos de junio, el Ministro Di Maio procedió a la presentación del Decreto de Dignidad y su exitoso paso a través de la legislatura.

El Consejo de Ministros de Italia aprobó la legislación a principios de este mes. El Decreto de Dignidad ahora será revisado por la Cámara de Diputados. Este está programado para entrar en vigor el 1 de enero de 2019.

El impacto esperado por la prohibición

Según un informe reciente de la firma global de investigación Nielsen, la prohibición de anuncios de juegos de azar verá como los ingresos publicitarios del país caerán entre €40 y €50 millones en 2019 y entre €60 y €70 millones en 2020 cuando la prohibición entre completamente en vigor.

Es importante tener en cuenta que el gobierno italiano acordó dar a los anunciantes de juegos de apuestas un cierto período de tiempo para adaptarse al nuevo enfoque. En otras palabras, los contratos existentes no se verán afectados por la prohibición hasta un año después desde su adopción.

El fútbol italiano es uno de los mayores beneficiarios de la industria de la publicidad de juegos de azar, ya que las principales compañías de juegos de azar patrocinan clubes de fútbol para garantizar una mayor exposición de la marca. Según datos recientes, el deporte podría perder hasta €200 millones por la rescisión de contratos de patrocinio.

La introducción de la prohibición de los juegos de azar ha sido justificada por el ministro Di Maio y sus seguidores como un paso necesario hacia el despliegue de herramientas más efectivas para la protección de la población italiana de los riesgos que el juego trae consigo. Sin embargo, la industria ha impugnado la prohibición, argumentando que la publicidad ha sido una de las pocas ventajas que ha tenido sobre las operaciones del mercado negro y que ahora que la ventaja ha sido eliminada, los operadores no regulados podrían atraer clientes más fácilmente.