Una nueva temporada con nuevos fichajes trae nuevas esperanzas y optimismo entre los fanáticos, y a menudo están dispuestos a respaldar estos sentimientos con una apuesta. Por lo tanto, con la estrategia y las herramientas adecuadas para atraer clientes cuando los jugadores regresen al campo, las casas de apuestas deportivas pueden confiar en una temporada ganadora.

Nos reunimos con Niki Beier, SVP ad:s, para obtener sus mejores consejos para garantizar que la estrategia de marketing de su casa de apuestas deportivas esté en forma para el gran lanzamiento:

1) Impulsar el conocimiento de la marca para que sea lo primero en la mente

Las grandes giras en el extranjero son una táctica clave de pretemporada para que los clubes europeos se aseguren de estar en la mente de los países objetivo donde hay nuevos fanáticos para ganar.

Para los operadores europeos, recorrer la marca es menos común, pero el conocimiento de la marca es igualmente clave para el éxito. Los operadores esperan generar un aumento interanual del 9,5 % en los ingresos brutos de apuestas deportivas este añoi. Por lo tanto, nunca ha sido más importante para una marca de apuestas deportivas estar en la mente de los fanáticos, y no hay mejor manera de lograrlo que a través del video.

Los operadores esperan generar un aumento interanual del 9,5 % en los ingresos brutos de apuestas deportivas este añoii. Por lo tanto, nunca ha sido más importante estar en la mente de los fanáticos.

Los fanáticos tienen un gran apetito por el contenido de video. Más de una cuarta parte de los usuarios adultos de Internet ven un clip deportivo o resúmenes cada semanaiii, y los anuncios de video en general generan un aumento del 82 % en la intención de compra.

Nuestra solución de video programático está impulsada por nuestra Plataforma del lado de la demanda (DSP) específica de la industria y garantiza que su marca sea vista por la audiencia adecuada, sea recordada y, posteriormente, aumente sus posibilidades de conversión.

2)

a. No gastes de más en contratación...

Los clubes saben que la ventana de transferencia de verano puede hacer o deshacer su temporada. Por lo tanto, se basan en la experiencia de exploración y los datos de rendimiento de los jugadores mientras se esfuerzan por encontrar talentos que cambien el juego y que les den el mayor impacto en el campo por la tarifa de transferencia más baja. Lo último que quiere un club, es fichar un fracaso multimillonario que se sienta en el banquillo.

Del mismo modo, las casas de apuestas deportivas saben que los presupuestos de marketing deben funcionar y generar un sólido ROI para sus propios fines de reclutamiento. No para los jugadores, sino para los clientes. Una de las mejores formas de garantizar esto es hacer uso de la publicidad programática y, en concreto, del mejor DSP disponible para sus necesidades.

La publicidad programática busca automáticamente en Internet para encontrar su audiencia ideal y entregar el mensaje correcto en el momento adecuado. Y cuando utiliza nuestro DSP líder en la industria, sus campañas de visualización programática se optimizan y los rendimientos se maximizan gracias al suministro seleccionado, los algoritmos de oferta adaptados a las apuestas y los juegos y las características únicas de apuestas deportivas.

b. …y busca donde otros no están

Al igual que con la búsqueda de jugadores, para encontrar una joya escondida, a menudo necesitas buscar donde otros no están mirando. Del mismo modo, con la adquisición de clientes de apuestas, vale la pena tener acceso exclusivo a las audiencias. Con nuestros Productos para editores, trabajamos con un solo operador en cada mercado geográfico para ganar visibilidad en los editores premium de la región, mientras usamos nuestra exclusiva tecnología publicitaria para ofrecer anuncios automatizados y contextualmente relevantes, que posteriormente ofrecen un sólido rendimiento de adquisición.

3) Ofrezca a los fans una experiencia personal

Casi las tres cuartas partes de los consumidores esperan personalización de las empresas y marcas que utilizanv.

En el deporte, esta expectativa se intensifica debido al poder emocional inigualable del fandom.

Casi tres cuartas partes de los consumidores esperan personalización de las empresas y marcas que utilizan.vi

Nuestra solución Dynamic Display satisface esta demanda al automatizar diferentes apuestas, mercados, líneas de bonificación y llamadas a la acción en la publicidad digital. Esto facilita la creación de miles de anuncios altamente personalizados que involucran a los fanáticos como individuos y mejoran la conversión.

4) Los fanáticos viven en las redes sociales, así que asegúrese de optimizar su presencia

El deporte despierta interés como ninguna otra cosa en las redes sociales, generando al menos un 50 % más de participación por publicación en promedio que cualquier otro sectorvii.

De hecho, con más de tres mil millones de usuarios mensuales en todo el mundo, las redes sociales pagas son reconocidas como el canal de marketing más exitoso en países como el Reino Unido,viii y se espera que el gasto en anuncios de redes sociales alcance casi $ 80 mil millones el próximo año, frente a poco más de $ 65 mil millones. el año pasadoix. Por lo tanto, la competencia por la atención de los fanáticos de los deportes en Facebook, Instagram y Snapchat es intensa.

Nuestra solución Paid Social optimiza las campañas rentables en estas plataformas enormemente populares al combinar las probabilidades en tiempo real y los tipos de apuestas de una casa de apuestas deportivas con nuestros datos deportivos, nuestra experiencia creativa y un amplio soporte interno. Esta oferta de servicio completo ahorra tiempo y dinero con creatividades automatizadas y gestión de campañas experta, que ofrece anuncios personalizados y oportunos que se destacan frente a los anuncios indiferenciados de los rivales.

5) Haga que sus asociaciones trabajen más para usted

Ha habido innumerables ejemplos famosos de asociaciones exitosas en el fútbol europeo; Yorke y Cole, Xavi e Iniesta, Di Stefano y Puskas por nombrar algunos. Las asociaciones que funcionan a toda máquina son a menudo la clave del éxito.

Muchos operadores de apuestas tendrán asociaciones comerciales con titulares de derechos deportivos, con el conocimiento de la marca como un enfoque central. Sin embargo, a menudo hay oportunidades sin explotar para crear más valor a partir de una asociación. Explorar los canales digitales que se ofrecen y cómo pueden impulsar la adquisición y el ROI para la inversión en patrocinio es clave.

A menudo hay oportunidades sin explotar para crear más valor a partir de una asociación. Explorar los canales digitales que se ofrecen es clave.

Con esto en mente, nuestra solución de patrocinio combinada con nuestra tecnología publicitaria de productos para editores hace que sus asociaciones trabajen más para usted al mejorar la activación digital con anuncios contextualmente relevantes en las plataformas digitales de los titulares de derechos. Esto no solo crea una mejor experiencia para los fanáticos, sino que también mejora el rendimiento de los anuncios para usted, el operador.

…una vez que sus fichajes de verano estén en la puerta, manténgalos comprometidos

Para aprovechar al máximo los fichajes de verano, los clubes trabajan arduamente para asegurarse de que se establezcan rápidamente y se sientan comprometidos con el equipo.

Y como operadores, una vez que haya adquirido nuevos clientes, querrá asegurarse de que estén comprometidos.

No es ningún secreto que la transmisión de cobertura deportiva es una estrategia cada vez más popular para entretener y retener a los fanáticos. Por ejemplo, más de la mitad de los fanáticos estadounidenses ahora pagan por un servicio de transmisión de video para acceder a la acción deportiva.x

Nuestros productos de transmisión de canales en vivo brindan a los fanáticos lo que desean: fácil acceso a la cobertura deportiva que anhelan. Ofrecemos la cartera de apuestas de transmisión en vivo más grande y diversa, que incluye competencias de fútbol de primer nivel como la Bundesliga alemana, para impulsar la participación de los clientes de apuestas minoristas y en línea.

Por lo tanto, con nuestro apoyo, los operadores tienen la oportunidad de adquirir e involucrar de manera efectiva a nuevos clientes de alto valor.

En Sportradar, estamos aquí para ayudarlo a convertir sus posibilidades cuando llegue la nueva temporada.

Póngase en contacto hoy para conocer nuestros servicios de marketing ad:s.