II Seminário de Marketing da Cibelae em Buenos Aires: últimas vagas disponíveis

A Cibelae, com o apoio da ONCE, entra na contagem regressiva para a realização do II Seminário Ibero-Americano de Marketing, que será realizado na Cidade de Buenos Aires, Argentina, de 31 de maio a 2 de junho de 2026. Sob o lema Marketing em tempos de mudança: a mudança impulsiona novas oportunidades, o evento se consolida como o encontro técnico de maior relevância para os profissionais da indústria na região.

Com uma agenda desenhada para abordar as transformações radicais do consumo e da tecnologia, o seminário está próximo de encerrar o registro para diretores e equipes de marketing que busquem antecipar-se às tendências. A oportunidade de participar deste espaço de intercâmbio regional é limitada e as inscrições podem ser realizadas através do site oficial: cibelae.net/buenosaires2026.

Especialistas de primeiro nível confirmados

A jornada acadêmica de segunda-feira, 1º de junho, começará com a apresentação de Connie Demuru (CEO da Desti), que aprofundará os modelos de gestão da mudança e como as loterias podem se adaptar aos novos ecossistemas de lealdade. Em seguida, Javier Álvarez Pecol (Presidente da APEIM) analisará casos de marcas que abraçaram a transformação, enquanto Federico Fros Campelo apresentará como a cultura organizacional pode ser um impulsionador ou um freio para a inovação.

Na terça-feira, 2 de junho, a agenda continuará com a visão de Ximena Alarcón (CEO da Youniversal) sobre tendências globais, e a aplicação prática destas no setor de loterias por Maria Zavalski. Também serão abordados temas críticos como a batalha pela atenção em conteúdos verticais com Mariano Dorfmann, e o impacto da IA generativa como aliada estratégica com Noelia Lara Mansilla. O encerramento das sessões acadêmicas ficará a cargo de Pablo Sierra, diretor de Marketing da ONCE, com um convite para superar o medo da evolução constante.

Debates com protagonistas-chave

Um dos grandes atrativos desta edição será a participação ativa de operadores e fornecedores líderes em painéis de debate fundamentais. Foi confirmada a presença de Loterías de Puerto Rico, CAIXA Loterias (Brasil), Lotería Nacional de Ecuador, La Banca (Uruguai) e a Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA), juntamente com parceiros estratégicos como Scientific Games, Brightstar Lottery e EveryMatrix, main sponsors do encontro.

Esses referentes integrarão os painéis dedicados à exploração da resistência à mudança no marketing, à análise geracional das transformações radicais e aos desafios operacionais enfrentados pelas equipes de marketing em sua evolução atual.

Espaços de networking e premiação

Além do rigor técnico, o seminário fomenta o vínculo institucional entre os membros da Cibelae. O programa inclui um coquetel de boas-vindas no domingo, 31 de maio, e um jantar de encerramento na terça-feira, 2 de junho. Além disso, será realizada a segunda edição dos Prêmios Cibelae de Publicidade em Loterias, onde será reconhecida a excelência nas campanhas de comunicação do setor.

A Cibelae convida seus membros e outros profissionais da indústria a não perderem a oportunidade de fazer parte do debate que definirá a estratégia de várias loterias estatais para os próximos anos. A mudança já está aqui e Buenos Aires é o lugar para entendê-la.

Buenos Aires: capital da cultura e da inovação

Buenos Aires, sede histórica da Cibelae, apresenta-se como o cenário ideal para este intercâmbio. A capital argentina, reconhecida mundialmente por sua vibrante oferta cultural, sua arquitetura de influência europeia e sua destacada gastronomia, oferece aos participantes uma experiência que transcende o acadêmico. Entre sessões, os participantes poderão desfrutar de uma cidade que é epicentro da criatividade na América Latina, proporcionando um ambiente inspirador para o networking e o debate profissional de alto nível.