A Cibelae anuncia o encerramento bem-sucedido da convocatória para os Prêmios Cibelae de Publicidade em Loterias 2026. Após o fechamento das inscrições na última sexta-feira, 24 de abril, um total de 18 organizações, incluindo reguladores, loterias estatais e fornecedores de 10 países da Ibero-América, apresentaram suas campanhas para competir nesta edição que tem como lema “A mudança nos move”.

O concurso, concebido para reconhecer a criatividade, o design e as boas práticas na comunicação do setor, recebeu um total de 49 candidaturas distribuídas em três categorias estratégicas. A categoria de Publicidade em Redes Sociais, incorporada plenamente nesta edição, lidera a participação com 20 inscrições. Em seguida aparecem a categoria de Publicidade Comercial com 19 peças e Publicidade Institucional com 10 campanhas.

A lista de participantes reflete a representatividade e o compromisso da Cibelae na região. Entre os participantes estão: CAIXA Loterias e Lottopar (Brasil); Dirección Nacional de Loterías y Quinielas e La Banca (Uruguai); IAFAS, Lotería Chaqueña, Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA), Lotería de Santa Fe e bplay (Argentina); Lotería de Concepción e Polla Chilena de Beneficencia (Chile); Lotería de Medellín (Colômbia); Lotería Nacional de Beneficencia e Asinder-Güin (El Salvador); Lotería Nacional de Ecuador; Loterías de Puerto Rico; Lotelhsa-Loto (Honduras); e ONCE (Espanha).

Este nível de participação reforça o valor do II Seminário Ibero-Americano de Marketing em Loterias, intitulado “Tempos de mudança”, que será realizado na Cidade Autônoma de Buenos Aires, de 31 de maio a 2 de junho de 2026. O evento servirá como cenário para a avaliação final e premiação das melhores peças veiculadas entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2025.

O processo de seleção começará com uma revisão técnica do Grupo de Trabalho do Seminário, seguida pela avaliação de um Comitê Avaliador composto por cinco especialistas em publicidade e comunicação. Esse júri selecionará uma lista curta (shortlist) de no máximo cinco peças por categoria, que serão exibidas durante o encerramento do seminário.

A decisão final caberá aos participantes do evento, que por meio de um sistema de votação em tempo real via código QR, escolherão o vencedor de cada categoria. Os critérios de avaliação considerarão impacto, criatividade, design estético e a capacidade das peças de captar a atenção e modificar percepções.

Na edição anterior de 2025, Loterías de Puerto Rico conquistou os principais prêmios nas categorias de Publicidade Institucional e Comercial com suas campanhas “Gracias” e “Madre solo hay una”. Para 2026, a competição se expande, refletindo a evolução dos canais digitais e a inovação constante no marketing das loterias ibero-americanas.